(Блумберг) -- JD.com Inc. находится на пути к выходу из рекордного спада продаж благодаря восстановлению некоторых сегментов потребительской экономики Китая, а программа скидок на сумму 1,4 миллиарда долларов поможет возродить ее бизнес онлайн-коммерции, сказал топ-менеджер.
Руководитель отдела розничной торговли Синь Лицзюнь ожидает, что основной бизнес JD в сфере электронной коммерции ускорится в этом квартале после того, как компания продемонстрировала самые низкие за всю историю темпы роста общей выручки в период с января по март. По его словам, продажи JD Retail должны вернуться к росту после снижения на 2,4% в прошлом квартале. Все это отражает постепенный, хотя и неравномерный, подъем потребительских настроений после нулевых лет в Китае, связанных с Covid, что должно способствовать более широкому восстановлению во второй половине 2023 года.
“Вы увидите восходящую кривую темпов роста, когда мы опубликуем результаты за второй квартал”, - сказал Синь, который руководит основными розничными и коммерческими операциями, в интервью Bloomberg Television на этой неделе. “В целом, мы настроены относительно оптимистично и уверенно во второй половине года”.
Розничные продажи в Китае выросли на 12,7% в мае, но снизились по сравнению с апрелем и оказались меньше прогнозов. Наряду с разочаровывающими данными по безработице и инвестициям, это говорит о том, что вторая по величине экономика мира изо всех сил пытается восстановить свои позиции. Тем не менее, Пекин уделяет приоритетное внимание экономическому росту и вновь позволяет своему гигантскому частному сектору расширяться после двухлетних ограничений, которые свели на нет рост в таких секторах, как онлайн-торговля.
Джей Ди также борется с внутренними проблемами. Ее исполнительный директор — некогда предполагаемый наследник основателя—миллиардера Ричарда Лю - уходит в отставку как раз в тот момент, когда компания сталкивается с усиливающейся конкуренцией со стороны традиционных конкурентов Alibaba Group Holding Ltd. и PDD Holdings Inc., а также таких выскочек, как ByteDance Ltd.
Подробнее: Генеральный директор JD уходит после года работы у руля, поскольку рост сокращается
В ответ JD запустила в марте программу скидок на сумму 1,4 миллиарда долларов — дорогостоящую попытку привлечь потребителей в преддверии более широкого восстановления в конце этого года. По словам Синя, в условиях экономического спада потребители тяготеют к продуктам с соотношением цены и качества. Этот всплеск расходов, в свою очередь, сигнализировал инвесторам о том, что JD, возможно, пытается захватить долю рынка раньше, чем прибыльность, что помогло снизить ее стоимость на 40% с пика в январе 2023 года.
Синь сказал, что JD по-прежнему сосредоточена на прибыли в долгосрочной перспективе, но сейчас ей необходимо защитить свою территорию.
“В долгосрочной перспективе, я думаю, доля рынка необходима для выживания каждого предприятия. Когда у вас нет доли рынка, прибыль на самом деле фальшивая”, - сказал он.
Лакмусовой бумажкой для усилий JD является феерия скидок “6.18” в этом месяце, летнее мероприятие онлайн-распродаж, которое часто сравнивают с "Черной пятницей" и собственным китайским гала-концертом 11 ноября, когда крупные компании от Apple Inc. до Xiaomi Corp. предлагайте покупателям скидки.
JD увидела восстановление спроса в некоторых категориях, таких как косметика и одежда, и итоговый подсчет сделок станет “сюрпризом”, сказал Синь, не вдаваясь в подробности.
Что говорит Bloomberg Intelligence
Ускорение последовательного роста розничных онлайн-продаж в материковом Китае в прошлом месяце по сравнению с уровнями, существовавшими до Covid, повышает вероятность того, что валовая стоимость товаров, которую Alibaba и JD.com доходы от проходящего сейчас 618-го торгового фестиваля превысят прошлогодний уровень. Увеличение онлайн-расходов благодаря предложению компаниями электронной коммерции более высоких льгот, в том числе от Douyin, Kuaishou и Little Red Book от ByteDance, может способствовать более значительному росту продаж онлайн, чем в обычных магазинах, в этом месяце.
- Кэтрин Лим и Трини Тан, аналитики
Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с исследованием.
За первые 10 минут мероприятия, начавшегося в конце 31 мая, почти половина мелких и средних торговцев, принявших в нем участие, увеличили объемы в три раза по сравнению с предыдущим годом. По словам Джей Ди, общий оборот мужской и женской одежды на платформе увеличился более чем в два раза. Taobao и Tmall, торговые площадки более крупного конкурента JD - Alibaba, также сместили фокус 6.18 в этом году на более мелких поставщиков, а не на мегабренды.
JD нужен солидный результат, чтобы убедить инвесторов, заинтересованных в признаках восстановления потребления в Китае. За последние годы компания столкнулась с замедлением роста из-за своего знакового июньского мероприятия. Рост объемов транзакций снизился до 10,3% в прошлом году с 27% в 2019 году и 33,6% в 2020 году во время пандемии.
“До тех пор, пока меры по расширению нашей доли рынка являются разумными, мы должны принимать их, чтобы обслуживать больше потребителей и завоевать признание”, - пояснил Синь. “Если мы это сделаем, то получим долгосрочную долю рынка”.
-- При содействии Клэр Че.
©2023 Bloomberg L.P.
