Некоторые из важных тем, которые мы освещаем, включают в себя то, как компании формируют спрос во время спада дискреционных расходов. Мы также рассмотрим, как компании пытаются задать правильный тон в надежде повысить привлекательность своего бренда. Некоторые компании, стремящиеся расширить свою клиентскую базу, столкнулись с негативной реакцией в условиях поляризации общества. Bud Light, Miller Light и Target - все они в этом году под огнем.
Среди наших специальных гостей актер и комик Кевин Харт, исполнитель звукозаписи will.i.am , а также топ-менеджеры ведущих потребительских гигантов от Coca-Cola до Mastercard. Мы затронем множество актуальных тем, включая последние данные о состоянии экономики в целом, недавние споры вокруг рекламы и кампаний влияния крупных брендов, а также о том, как новые технологии, особенно искусственный интеллект, используются для продвижения на рынок.
Вести наш репортаж будут исполнительный редактор Yahoo Finance Брайан Соззи и ведущий Брэд Смит. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам всю неделю с 20 по 23 июня в прямом эфире из Канн, Франция.
Ключевые моменты видео
00:00:15 - Что происходит на фестивале "Каннские львы" в 2023 году
00:00:55 - большие вызовы для крупнейших брендов
00:01:05 - управление негативной реакцией на маркетинг
Видеозапись
[ИГРАЕТ МУЗЫКА]
Канны, место, часто посещаемое сверхбогатыми людьми, расположенное на Французской Ривьере, славится своим ежегодным кинофестивалем со звездами, но в городе также проходит крупнейшее деловое мероприятие в области маркетинга и рекламы "Каннские львы".
Тяжеловесы от Amazon и Delta Airlines до Walmart и PepsiCo разрабатывают стратегию, продвигают ее и заключают сделки, чтобы донести свое послание до вас, потребителя. И точно так же, как на кинофестивале, они ежегодно вручают награды за лучшую рекламу. Мероприятие этого года проходит в ключевой момент рекламного бизнеса. Экономическое давление вынудило компании значительно сократить расходы, причем многие из них ударили по маркетинговым и рекламным бюджетам.
Так как же они справляются с экономическим спадом? Мы изучим это вместе с руководителями компаний и директорами по маркетингу, чтобы определить четыре "П" - цену, продвижение, продукт и место. Еще одна задача для крупнейших мировых брендов - найти правильный тон в надежде повысить привлекательность своего бренда. Некоторые компании, стремящиеся расширить свою клиентскую базу, столкнулись с негативной реакцией в условиях поляризации общества. Bud Light, Miller Lite, Target - все они в этом году под огнем.
Компании обнаруживают, что корпоративная активность на Мэйн-стрит может иметь свою цену. Но в духе печально известной кампании Nike, которая позиционировала этот бренд для его следующего этапа роста. Готовы ли новые вокальные компании отстаивать что-то, даже если для этого придется пожертвовать всем?
Но компании пытаются избежать не только негативной реакции со стороны вирусов. Они сталкиваются с новой волной потрясений - новейшими технологиями, законами о конфиденциальности, искусственным интеллектом и метавселенной. Они меняют то, как компании взаимодействуют с нами и как мы взаимодействуем с ними. Мы спросим отраслевых экспертов, что это значит для будущего. Это лишь некоторые из тем, которые Yahoo Finance рассмотрит на Cannes Lions 2023.
[ИГРАЕТ МУЗЫКА]
