Компания Gannett (GCI), крупнейший по тиражам издатель газет в Соединенных Штатах, присоединилась к горстке отечественных и зарубежных регулирующих органов, заявив, что технологическая империя онлайн-рекламы Google (GOOG, ГУГЛ) является незаконной монополией.
В гражданском иске, поданном во вторник в федеральный окружной суд Манхэттена, издатель утверждает, что технологический гигант, принадлежащий Alphabet, использует свое доминирующее положение на рынке рекламных технологий, чтобы заставить Gannett и других издателей продавать рекламное пространство Google по искусственно заниженным рыночным ставкам.
Ганнетт владеет примерно 500 цифровыми новостными брендами, 200 местными новостными изданиями и общенациональным изданием USA Today.
Эта практика, утверждается в иске, ответственна за 70%-ное снижение доходов новостных изданий от рекламы с 2009 года, несмотря на девятикратный рост рынка цифровой онлайн-рекламы до 200 миллиардов долларов.
Судебный процесс в некотором роде уникален тем, что он бросает вызов компании Google на рынке рекламных технологий, которая до сих пор в основном подвергалась нападкам в исках со стороны государственных и федеральных регулирующих органов, а также в расследованиях регулирующих органов за рубежом.
В апреле журналист и бывший технический редактор британского новостного издательства The Guardian подал антимонопольную жалобу на Google. От имени британских издателей в иске утверждается, что рекламная практика Google, направленная на предпочтение собственных продуктов, нарушает британское законодательство о конкуренции.
Консалтинговая группа Sterling International в предполагаемом коллективном иске, поданном в 2020 году, утверждала, что Google незаконно управляла своим бизнесом по производству рекламных серверов, хотя с февраля 2021 года по этому делу не было возбуждено никаких дел.
14 июня Европейская комиссия (ЕК), антимонопольный орган ЕС, заявила в предварительном отчете, подводящем итоги своего расследования в отношении рекламного бизнеса Google, что она хочет, чтобы Google лишила части этого бизнеса, чтобы устранить антиконкурентные проблемы.
В январе Министерство юстиции США (DOJ) и восемь штатов США подали иск, заявив, что Google незаконно использовала свою монополию на рынке рекламных технологий, чтобы заблокировать доступ конкурентов.
С тех пор к этому судебному разбирательству присоединились еще девять штатов. Министерство юстиции заявляет, что Google следует обязать отказаться от множества организаций, которые позволяют ему осуществлять предположительно оскорбительное поведение.
"Уничтоженная" конкуренция
Претензии Ганнетта схожи с заявлениями регулирующих органов в том, что они утверждают, что Google несправедливо использует свой контроль над технологиями онлайн—рекламы - инструментами, которые рекламодатели и издатели используют для покупки и продажи места для онлайн-рекламы.
В частности, Ганнетт говорит, что практика Google не оставляет издателям иного выбора, кроме как продавать Google по ценам ниже, чем те, которые доступны конкурентам Google.
"В результате доходы издателей и конкурентов Google в области рекламных технологий резко снижаются, в то время как Google получает непомерную монопольную прибыль", - говорится в жалобе.
Ганнет говорит, что Google монополизировала как рынок рекламных серверов, который определяет доступное для продажи пространство, запрашивает ставки и выбирает победителя, так и пул доступных покупателей рекламы, в значительной степени блокируя участие покупателей в конкурирующих рекламных биржах.
Цифровая рекламная биржа Google DoubleClick Ad Exchange контролирует более 60% рынка обмена, а ее рекламный сервер DoubleClick for Publishers контролирует более 90% рынка рекламных серверов.
"Эти утверждения просто неверны. У издателей есть много вариантов на выбор, когда дело доходит до использования рекламных технологий для монетизации — фактически, Gannett использует десятки конкурирующих рекламных сервисов, включая Google Ad Manager”, - заявил Дэн Тейлор, вице-президент Google Ads, в ответ на иск. "И когда издатели решают использовать инструменты Google, они получают подавляющую часть дохода. Мы покажем суду, как наши рекламные продукты приносят пользу издателям и помогают им финансировать свой контент онлайн".
В последнем квартале выручка Google от рекламы составила 54,5 миллиарда долларов. Примерно 6,7 миллиарда долларов из этого дохода были получены YouTube. Сегмент Google Network принес компании примерно 7,5 миллиарда долларов дохода от рекламы, включая доходы, полученные ее рекламными компаниями.
Другие судебные иски от регулирующих органов и новостных организаций были направлены против доминирования Google на рынках онлайн-поиска и поисковой рекламы.
В 2020 году Министерство юстиции США подало гражданскую антимонопольную жалобу против компании, утверждая, что ее монополии в области поиска и поисковой рекламы несправедливо блокировали конкуренцию. Судебное разбирательство по этому делу запланировано на сентябрь 2023 года.
Десятки новостных организаций и издателей США подали в суд на Google по аналогичным основаниям.
В 2021 году в ряде отдельных дел были выдвинуты обвинения в том, что Google использовала свое доминирование на рынках для узурпации доходов от рекламы, которые должны были поступать в новостные агентства.
Во вторник генеральный директор и председатель правления Gannett Майк Рид опубликовал в USA Today статью, в которой говорится: "Наш иск направлен на восстановление честной конкуренции на рынке цифровой рекламы, который Google уничтожил... Сегодня 86% американцев читают новости онлайн. В результате издатели новостей зависят от доходов от цифровой рекламы, чтобы предоставлять своевременные, передовые репортажи и контент, от которых зависят сообщества по всей стране ".
Алексис Кинан - юридический репортер Yahoo Finance. Следите за Алексисом в Twitter @alexiskweed.
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
