КАННЫ, Франция — Инвесторам не следует ожидать, что Coca-Cola (KO) последует примеру некоторых других крупных брендов в использовании противоречивой рекламы, особенно во время цикла президентских выборов 2024 года.
"С точки зрения безопасности бренда, у нас есть очень, очень четкие рекомендации — очень четкие руководящие принципы", - добавил Арройо. "Мы собираемся держаться подальше от любых серьезных разногласий, потому что здесь действует принцип: мы - самый инклюзивный бренд".
Более безопасный подход Coca-Cola к маркетингу в современном поляризованном обществе появился на фоне двух крупных обвалов — с последующими скачками цен на акции — у других известных потребительских брендов.
Например, в ABInBev (BUD) продажи Bud Light снижались в течение апреля и мая после того, как влиятельный трансгендерный человек Дилан Малвани 1 апреля опубликовал в Instagram пост с одобрением светлого пива. Снижение, по-видимому, ускорилось после выхода 3 апреля видео откровенного кантри-музыканта Кида Рока, которое спровоцировало более широкий бойкот со стороны многих правых.
Согласно последним данным Nielsen, объемы производства Bud Light упали на 27,8% в годовом исчислении за неделю, закончившуюся 23 мая. А акции ABInBev упали на 12% с 1 апреля.
Алисса Хайнершайд — вице-президент Bud Light по маркетингу - покинула компанию в конце апреля из-за разногласий.
Так совпало, что в понедельник в Каннах Абинбев второй год подряд стал лауреатом премии "Креативный маркетолог года".
Между тем, решение Target (TGT) в конце мая удалить некоторые товары на ЛГБТ-тематику после негативной реакции покупателей вызвало еще более негативную реакцию во всем мире — особенно в социальных сетях.
Акции Target упали примерно на 11% с середины мая, поскольку инвесторы беспокоятся о потенциальных продажах в третьем квартале и снижении прибыли в результате громких последствий.
"В конечном счете, мы хотим сказать, что мы - простой напиток", - сказал Арройо. - Мы всего лишь безалкогольный напиток. Вы же не ожидаете слишком многого от безалкогольного напитка, верно? Просто наслаждайся этим. Веселитесь — веселитесь и получайте от этого удовольствие".
Брайан Соззи - исполнительный редактор Yahoo Finance. Следите за Sozzi в Twitter @BrianSozzi и в LinkedIn. Советы по банковскому кризису? Электронная почта brian.sozzi@yahoofinance.com
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
