КАННЫ, Франция — Сотрудники Ronald McDonald's возвращаются в турне, чтобы радовать и удивлять клиентов, а Grimace - последний представитель McDonald's (MCD), занявший центральное место в социальных сетях.
По словам директора McDonald's по маркетингу и работе с клиентами Тарика Хассана, все это является частью плана компании быстрого питания стать "культурной иконой" и использовать этот статус для развития бизнеса.
Компания Grimace, икона маркетинга фаст-фуда 1980-х годов, завладела социальными сетями McDonald's в рамках многоканальной маркетинговой инициативы, продвигающей специальное блюдо ко дню рождения персонажа.
Дебютировав в 1971 году в роли "Злой гримасы", талисмана, известного тем, что воровал коктейли McDonald's, Grimace с годами превратился в гораздо более дружелюбную опору сети. Но что именно представляет собой "Пурпурный приятель", который претерпел трансформацию в 2023 году?
"Прежде всего, Гримаса олицетворяет радость и счастье", - сказал Хассан, описывая персонажа как "друга Макдональдса из страны клея".
Хассан добавил, что, хотя существует много споров о том, что такое Гримаса на самом деле, "считается, что он представляет собой вкусовой бутон".
Теперь у фиолетовой фигурки в форме леденца есть возможность увеличить продажи "Золотых арок".
McDonald's использует маркетинг ностальгии
Гримаса - не первое повторное появление вызывающего ностальгию персонажа McDonald's.
В 2015 году Hamburglar вернулся в рекламной кампании и был больше похож на Magic Mike, чем на похитителя говяжьих котлет — и потребители, похоже, не слишком расстроились по этому поводу.
Перенесемся в 2023 год, и Гамбурглар снова появится в национальных маркетинговых усилиях, на этот раз он будет больше похож на изображение, созданное для персонажа в 1980-х годах, но со стандартами разрешения экрана 2023 года.
"В конце концов, наша ответственность также заключается в том, чтобы развивать бизнес и быть уверенными, что мы привлекаем внимание наших франчайзи и развиваем бизнес", - сказал Хассан, размышляя о стратегическом бизнес-решении вновь представить персонажей своего бренда более молодой аудитории.
И некоторые аналитики с Уолл-стрит убеждены, что маркетинговые усилия, направленные на поколение Z и миллениалов, набирают обороты.
Гуггенхайм подтвердил свой рейтинг покупок и статус "лучшей идеи" для McDonald's. В своей заметке аналитик Грегори Франкфорт назвал франшизу по-прежнему самой "привлекательной" акцией в ресторанном секторе.
"Мы считаем, что успех McDonald's - это совокупный эффект многолетних инвестиций в базу активов, улучшений в маркетинговом сообщении и истории цифрового взаимодействия, которая имеет свои корни", - добавил Франкфорт.
И для тех, кто задается вопросом, когда у Рональда Макдональда появится собственная рекламная кампания, скорее всего, это произойдет не скоро.
Тем не менее, "если это то, чего ищут фанаты, я думаю, мы показываем, что можем это сделать", - сказал Хассан.
Брэд Смит - ведущий в Yahoo Finance. Следите за ним в Twitter @thebradsmith.
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
