(Bloomberg) -- Политические проблемы TikTok Inc. казались далекими в Каннах, где руководители рекламных компаний заполонили стенд приложения для коротких видеороликов на недельной отраслевой феерии на юге Франции.
Компания открыла всплывающую сцену в роскошном отеле Carlton, что стало ее крупнейшим на сегодняшний день присутствием на Международном фестивале творчества "Каннские львы". Под шатром, где посетители слушали живого ди-джея и потягивали розовое вино, маркетологи не проявляли особого беспокойства по поводу угрозы запрета или призывов отделить TikTok от его китайского владельца, ByteDance Ltd. Многие заявили, что планируют привлечь на платформу больше бизнеса.
“Мы хотим быть там, где находятся глаза”, - заявила в среду на сцене TikTok Дэни Беновиц, президент рекламного агентства Magna Global в США. Шьям Венугопал, старший вице-президент PepsiCo Inc., описал приложение как “отличного партнера”.
Это разительный контраст с тем, как официальные лица США говорят о рисках безопасности TikTok и мощных алгоритмах. В четверг компания объявила, что ее давнее публичное лицо, главный операционный директор В. Паппас, уходит в отставку, и назначила ветерана Walt Disney Co. Зению Муху руководителем отдела коммуникаций.Франция - одна из нескольких стран, которые в этом году запретили приложение для государственных служащих. Янник Боллоре, главный исполнительный директор французского медиагиганта Havas Group, сказал, что его клиенты видят “большую популярность” TikTok, отвергнув идею о том, что приложение привлекательно только для подростков. “Это воспринимается как платформа, которой пользуются дети. Но на самом деле это гораздо более общий подход”, - сказал он в интервью.
Боллоре также работает с ByteDance в Китае, где, по его словам, Havas Group продолжает инвестировать в свою деятельность там. Он сказал, что это расширение не столкнулось с политическими проблемами. “Мы стараемся не вмешиваться в политику”, - добавил он.
Ожидается, что TikTok в этом году принесет больше дохода от рекламы в США, чем конкурирующие сайты социальных сетей Snapchat и Twitter, согласно Insider Intelligence. Этот огромный рост произошел всего через несколько лет после того, как в приложении начала появляться реклама. Компания Qustodio, производитель программного обеспечения для родительского контроля, проанализировала 400 000 семейных аккаунтов для TechCrunch и обнаружила, что американские подростки и дети в 2021 году тратили в среднем 99 минут в день на TikTok по сравнению с 61 минутой на YouTube.
Привлекательность платформы основана на ее популярности и стабильном количестве молодых звезд. Нил Уоллер, генеральный директор влиятельной маркетинговой компании Whalar, сказал, что расходы на онлайн-персон TikTok начинают сопоставляться с суммами, поступающими на более крупные платформы. Бренды, пользующиеся его сервисом, который работает примерно с 30 000 онлайн-создателей, теперь тратят на онлайн-звезд примерно столько же, сколько они тратят на продвижение товаров в TikTok на YouTube и Instagram. “Нас это тоже удивило”, - сказал Уоллер.
В последние годы и Instagram, и YouTube наперегонки копировали функции TikTok для коротких видеороликов. В некотором смысле, это, возможно, помогло маркетологам придерживаться TikTok, несмотря на угрозу его сокращения политиками. По мере того как технологические платформы становятся все более похожими, онлайн-создатели могут легко переходить с одной на другую. По словам Уоллера, это также позволило маркетологам с большим комфортом тратить деньги на TikTok. Если приложение исчезнет, рекламодатели могут легко использовать те же рекламные кампании и стратегии в других местах.Феномен YouTube и TikTok Дэвид Добрик, у которого более 26 миллионов подписчиков на каждой платформе, тусовался в Snap Inc. cabana.
“Они не так беспокоятся о затратах на переключение”, - сказал Уоллер. “Мы подхватим это и перейдем к следующему занятию”.
-- При содействии Алекса Баринки.
©2023 Bloomberg L.P.
