Netflix (NFLX) вступает в следующую фазу роста контента, поскольку компания стремится сократить расходы и повысить вовлеченность в условиях растущей конкуренции в сфере потокового вещания.
"Это возвращает нас к вопросу о том, что [Netflix] более экономичен, но также хочет делать меньше скачков, но лучше", - сказал Yahoo Finance аналитик Third Bridge Джейми Ламли, указывая на недавние сообщения о том, что компания расстается с продюсером Райаном Мерфи.
Согласно многочисленным источникам, Мерфи, который продюсировал такие хиты Netflix, как "Монстр: история Джеффри Дамера" и "Наблюдатель", покинет платформу в конце своего пятилетнего контракта с девятизначной суммой, прежде чем отправиться в Disney (DIS). Интересно, что он по-прежнему будет продюсировать последующие сезоны "Монстра" и "Наблюдателя" — аналогично тому, как он продолжал продюсировать "Американскую историю ужасов" FX, все еще работая на Netflix.
Netflix и Disney пока никак не прокомментировали слухи об уходе.
Знаменитый продюсер присоединился к Netflix в 2018 году с громким контрактом на 300 миллионов долларов. Примерно в то же время Шонда Раймс также подписала контракт с платформой, заключив сделку на 100 миллионов долларов, поскольку стриминговый гигант придерживался стратегии роста расходов любой ценой и запустил ускоренную гонку вооружений за контент.
Перенесемся в сегодняшний день, и это совершенно иная среда.
Ориентация на прибыльность
Инициативы по получению дохода, такие как уровни с поддержкой рекламы и меры по ограничению доступа к паролям, стали отраслевой нормой. Практически каждая крупная медиакомпания подверглась увольнениям и реструктурировала свой бизнес в попытке повысить прибыльность потокового вещания и уменьшить убытки. Повышение цен также было реализовано (или, по крайней мере, дразнилось) с целью повышения среднего дохода на одного пользователя, или ARPU.
Рост расходов на контент сократился на фоне этих усилий: "Как мы теперь с болью понимаем, деньги больше не дешевы", - написал аналитик MoffettNathanson Роберт Фишман в заметке ранее в этом году.
Фишман предсказал "выравнивание в 2023 году", когда речь заходит о расходах на контент, которые ранее демонстрировали двузначный рост в течение двух лет: "Поскольку все больше компаний переключают свое внимание с исключительно роста подписчиков, мы ожидаем, что расходы на контент в отрасли будут относительно неизменными или даже снизятся в последующие годы".
Netflix заявила, что ее расходы на контент останутся на прежнем уровне в годовом исчислении и составят 17 миллиардов долларов. По данным The Wall Street Journal, компания сократит расходы в других областях и планирует сократить свои общие расходы примерно на 300 миллионов долларов в этом году. Netflix отказался от комментариев на момент публикации этого отчета.
"Долгое время популярной шуткой в индустрии было то, что Netflix заплатит за все и швырнет в стену столько, сколько сможет, и посмотрит, что прилипнет", - сказал Ламли. "Контент - это король. Это все еще очень распространено. ...Но теперь, с изменением приоритетов, идея заключается в том, что они должны быть немного более стратегическими".
Поскольку Netflix применяет более стратегический подход к привлечению контента, аналитики с Уолл-стрит назвали два основных фактора будущего роста: международный контент и спортивные трансляции.
Глобальный толчок Netflix
Ранее на этой неделе со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос подтвердил свое обязательство выделить 2,5 миллиарда долларов на финансирование оригинального корейского контента в течение следующих четырех лет, добавив, что у компании есть планы по дальнейшему расширению своего оригинального программирования, включив в него корейские сериалы и фильмы без сценариев.
"Я думаю, что самое замечательное - это видеть, как фильмы, не написанные по сценарию, и сериалы развиваются в соответствии с интересами нашей корейской аудитории", - сказал Сарандос во время мероприятия в сеульском отеле Four Seasons в среду. "Вы увидите инвестиции в экосистему, как перед камерой, так и за ней, включая обучение, для развития отрасли".
Комментарии Сарандоса появились по мере того, как компания переходит от лицензиара корейского контента к полноценному производителю, а на платформе появляются новые оригинальные сериалы, такие как "Слава" и "Все мы мертвы".
По словам Сарандоса, около трех пятых пользователей Netflix посмотрели корейское шоу.
Первое оригинальное корейское название Netflix дебютировало в 2018 году, что свидетельствует о его неуклонном продвижении в фильмы и сериалы на местном языке на протяжении многих лет. В настоящее время около двух третей подписчиков Netflix находятся за пределами США.
"В целом, шоу, произведенные за пределами США, могут быть дешевле при сохранении высокого уровня качества, что определенно выгодно для Netflix", - сказал Ламли. "Существует доказанный спрос на международный контент и повышенная приемлемость для американской аудитории".
Ламли упомянул о рекордных показателях международных сериалов, таких как "Игра с кальмарами" и "Ограбление денег", объяснив, что зрители стали больше привыкать к дублированному контенту или контенту, который не на родном языке зрителей.
Аналитик CFRA Кен Леон добавил, что международный контент "безусловно" является самым большим преимуществом Netflix перед конкурентами, сообщив Yahoo Finance: "Конкурентным преимуществом [Netflix] является их глобальный охват и способность перемещать контент по всему миру в определенные страны".
Прямые трансляции спортивных состязаний "хорошо впишутся" в контент-стратегию Netflix
Спортивный контент в прямом эфире быстро превратился в еще одну неиспользованную область для Netflix, даже несмотря на то, что такие технологические гиганты, как Apple (AAPL), Amazon (AMZN) и YouTube (GOOGL), за последний год заключили дорогостоящие профессиональные спортивные контракты.
Но Netflix применил свой собственный уникальный подход, производя документальные сериалы и контент, связанный со спортом, такой как "Формула-1: Стремление выжить", "Полный разгар" и "Точка останова", вместо того чтобы заключать крупные сделки.
"Я бы сказал, что в спорте наша позиция была такой же — мы не против спорта, мы за прибыль", - заявил сооснователь Netflix Тед Сарандос во время отчета о доходах компании за четвертый квартал в январе. "Мы не смогли понять, как получать прибыль от аренды спортивных объектов высшей лиги в рамках нашей модели подписки. Не хочу сказать, что это не изменится. Мы будем открыты для этого, но на сегодня все обстоит именно так".
Эксперты говорят, что стратегия Netflix создала новую возможность для использования неиспользованного потенциала спорта на рынке потокового вещания.
"Вы можете оценить мощь Netflix только с точки зрения контента в документальном стиле", - сказал Yahoo Finance Джон Кристиан, вице-президент по цепочке поставок цифровых медиа в консалтинговой компании Qvest, специализирующейся на медиа и развлечениях. "Я думаю, что Netflix несет единоличную ответственность за то, что "Формула-1" сейчас [так популярна, как она есть] в Соединенных Штатах".
Кристиан сказал, что подход Netflix в документальном стиле помогает зрителям установить связь с игроками, добавив: "Это способ, которым вы могли бы использовать франшизу вокруг спорта".
По данным The Wall Street Journal, Netflix ведет переговоры о прямой трансляции своего первого спортивного мероприятия - турнира знаменитостей по гольфу. В мероприятии, которое, как ожидается, состоится где-то этой осенью, примут участие гонщики Формулы-1, а также профессиональные игроки в гольф, сообщает The Journal. Netflix не стал комментировать этот отчет.
"Я думаю, что турнир станет испытанием для живых видов спорта", - сказал Кристиан. "Netflix погружает палец в воду и заботится о том, чтобы сначала они могли правильно использовать все свои технологии для прямой трансляции".
Усилия Netflix по организации прямых эфиров потерпели значительный ущерб в апреле после того, как компания не смогла успешно транслировать свой специальный выпуск "Love is Blind" для воссоединения в прямом эфире. В то время Netflix списал сбой на техническую ошибку, но подчеркнул, что платформа обладает фундаментальной инфраструктурой для успешного проведения прямого эфира.
В целом, Кристиан сказал, что Netflix, возможно, в конечном итоге придется заплатить за профессиональный спортивный контракт, поскольку "спорт - это последний рубеж для тех, кто режет шнуры".
Аналитики Morgan Stanley согласны с этим, написав в новом отчете, опубликованном в среду: "В конечном итоге мы ожидаем, что Netflix перейдет к спортивным трансляциям в прямом эфире, особенно с учетом масштабов генерирования [свободного денежного потока] и возможности инвестировать в основные спортивные права по всему миру. Кроме того, по мере расширения его рекламных возможностей мы считаем, что спортивные трансляции в прямом эфире будут хорошо вписываться в его контент-предложение".
"Netflix последовательно расширяет ассортимент своей продукции: от лицензионных до оригинальных, от сценариев к ненаписанным, от телевидения к фильмам, от США к миру и даже к играм. На наш взгляд, вполне логично, что в конечном итоге это перейдет в спортивные трансляции — и, вероятно, с размахом", - добавили аналитики.
Александра Канал - старший репортер Yahoo Finance. Подписывайтесь на нее в Twitter @allie_canal, LinkedIn и пишите ей по адресу alexandra.canal@yahoofinance.com
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
