Акции материнской компании Google Alphabet (GOOG, GOOGL) могут вырасти на 34% с начала года, но аналитики как Bernstein, так и UBS (UBS) с прохладцей относятся к краткосрочным перспективам компании, понизив свои рейтинги акций поискового гиганта.
Аналитик UBS Ллойд Уолмсли понизил рейтинг Alphabet с "Покупать" до нейтрального, в то время как Марк Шмулик из Bernstein повысил рейтинг акций с "Превосходящих" до "рыночных".
“По сути, соотношение риска и вознаграждения выглядит для нас лучше в Meta (МЕТА) и Amazon (AMZN)”, - сказал Уолмсли в интервью Yahoo Finance Live во вторник.
“Google, то, что они делают, - это своего рода инвестиции, чтобы оставаться на одном и том же месте. Со временем в этом могут проявиться некоторые негативные стороны, но в ближайшей перспективе могут возникнуть некоторые препятствия”, - добавил он.
В своей исследовательской заметке Шмулик сказал, что “повествование Alphabet соответствует основам”. Другими словами, цена акций определяется в соответствии с текущими показателями и перспективами компании. Он также выразил обеспокоенность по поводу того, что рыночные настроения стали негативными для компании после того, как OpenAI анонсировала ChatGPT в ноябре 2022 года, но сменились позитивными, когда технологический титан дебютировал со своим собственным программным обеспечением для создания искусственного интеллекта в мае.
“Как мы себе представляем, что произошло бы тогда, в любом из следующих 2-4 кварталов, если бы поисковые запросы Google стали "мягкими"? Мы предполагаем, что инвесторы могут снова забить тревогу по поводу рисков, связанных с искусственным интеллектом, для поисковой системы Google”, - написал Шмулик.
Аналитики также указали на поисковую систему Google Generative Experience (SGE) как на потенциальный препятствие для бизнеса поисковой рекламы компании. SGE - это экспериментальная поисковая платформа Google, основанная на генеративном искусственном интеллекте. Как и Microsoft Bing, он использует генеративный искусственный интеллект для предоставления пользователям ответов на конкретные запросы. Проблема, по словам аналитиков, заключается в том, что генерируемые ИИ ответы занимают пространство экрана, которое в настоящее время используется для показа рекламы на обычной странице поиска Google.
“Мы признаем, что внедрение SGE [Google] все еще находится на очень ранней стадии (ограниченное бета-тестирование только в США), а интеграция рекламы все еще находится в стадии разработки”, - написал Уолмсли в аналитической записке. “Но наше первоначальное тестирование SGE показало существенные изменения в [странице результатов поисковой системы] по сравнению со ‘старым’ Google…что, по нашему мнению, свидетельствует о потенциальном сбое в работе хорошо отлаженной поисковой системы монетизации Google ”.
Google также все чаще сталкивается с проблемами со стороны таких компаний, как Meta и Amazon, в сфере цифровой рекламы. TikTok также быстро начинает играть все большую роль в отрасли. Увеличение расходов на генеративные технологии искусственного интеллекта также может сократить прибыль Alphabet.
Компания также сталкивается с множеством проблем в области регулирования, включая призывы Европейской комиссии Европейского союза прекратить масштабный рекламный бизнес Google, который, по мнению комиссии, нарушает антимонопольное законодательство.
Дэниел Хоули - технический редактор Yahoo Finance. Он освещает технологическую индустрию с 2011 года. Вы можете подписаться на него в Twitter @DanielHowley.
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
