Материнская компания Bud Light Anheuser-Busch InBev (BUD) запускает новую рекламную кампанию, в которой рассказывается о работниках, стоящих за ее продукцией, поскольку продажи продолжают стремительно расти после ее кампании с влиятельным лицом Диланом Малвани ранее в этом году.
В среду пивной гигант объявил о новой кампании под названием "Вот кто мы такие". Первая реклама, получившая название "Мы варим пиво", включает в себя 30-секундный и 60-секундный видеоролики, в которых участвуют более 140 сотрудников Anheuser-Busch, производителей, оптовиков и партнеров рекламной кампании.
Бренд Bud Light от AB InBev уступил лидирующую позицию на пивном рынке США компании Constellation Brands (STZ) Modelo и сейчас переживает третий месяц снижения продаж после партнерства с Малвани, влиятельным трансгендером и личностью TikTok, что вызвало бойкот среди некоторых потребителей в США.
Согласно данным Nielsen, полученным от Bump Williams Consulting, за неделю, закончившуюся 17 июня, продажи Bud Light снизились на 28,5%. Это ускорение по сравнению со снижением на 26,8%, наблюдавшимся неделей ранее.
Объемы также снизились на 31,1% по сравнению со снижением на 30,3% неделей ранее.
Другие бренды Anheuser-Busch также ощутили на себе это влияние.
На той же неделе объемы продаж Michelob Ultra снизились на 7,2% за неделю, закончившуюся 17 июня, по сравнению с падением на 6,1% неделей ранее. Объемы продаж Busch Light упали на 13,7%, что больше, чем снижение на 10,3%, наблюдавшееся на предыдущей неделе. Объемы продаж Budweiser упали на 15,5%.
Объемы промышленного производства также снизились, упав на 6,2% за неделю.
Аналитики Evercore ISI написали в записке для клиентов на этой неделе, что, хотя "отслеживаемые каналы, возможно, достигают точки стабилизации на значительно более низких уровнях для Anheuser-Busch, чем до скандала, объемы Bud Light продолжают снижаться".
Однако, если влияние на продажи сохранится, Evercore ISI считает, что могут потребоваться более решительные действия, чтобы компенсировать весеннее снижение.
"Сохраняющаяся слабость вызывает вопрос о том, придется ли Anheuser-Busch и/или ее дистрибьюторам вносить структурные изменения, чтобы снизить свои затраты, если тенденции не улучшатся в течение следующих нескольких месяцев", - написала фирма.
Генеральный директор Anheuser-Busch в США Брендан Уитворт, который недавно опубликовал памятку, в которой выделил три пункта действий для "продвижения" бизнеса вперед, сказал в пресс—релизе в среду: "Наша приверженность нашей удивительной сети никогда не ослабевала — она только укреплялась...пришло время признать и поприветствовать людей, стоящих за кулисами, которые двигают нашу отрасль вперед. Потому что, проще говоря, это те, кто мы есть".
Брук Дипалма - репортер Yahoo Finance. Подписывайтесь на нее в Twitter по адресу @BrookeDiPalma или напишите ей по адресу bdipalma@yahoofinance.com .
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
