Автор: Каролина Пьюлис
МЕХИКО (Рейтер) - Grupo Carrefour Brasil в среду запустила франчайзинговую модель круглосуточных магазинов на бразильском рынке, стремясь использовать свои ноу-хау, накопленные за годы работы в Европе, сообщил топ-менеджер.
Исполнительный директор Carrefour Brasil по удобству Жоао Эдсон Гравата сказал, что формат франшизы позволит Carrefour занять более сильные позиции в борьбе с конкурентами.
По словам Граваты, сегмент товаров повседневного спроса, который представлен в основном в магазинах крупных сетей, является относительно новым в Бразилии. "Мы являемся частью этого контекста, у нас важное присутствие, и мы хотим его расширить".
Компания годами занималась планированием и исследованиями в латиноамериканском регионе, и франчайзинговая модель Carrefour Express первоначально будет внедрена в Сан-Паулу, самом богатом городе Бразилии, а затем и в других городах.
В обмен на первоначальные инвестиции в размере 150 000 реалов ($ 30 893,44) Carrefour предложит своим франчайзи ноу-хау в любом формате магазина, который они выберут для развития, говорится в заявлении.
Эти магазины дополнят 152 существующих магазина формата Carrefour Express, принадлежащих бразильской компании.
По мнению аналитиков розничной торговли и франчайзинга, модель должна позволить компании расти быстрее, не вкладывая больших инвестиций.
"(Модель франчайзинга) позволяет (компаниям) открывать новые направления с различными форматами торговых точек", - сказал профессор Педро Мело из Папского католического университета Сан-Паулу (PUC-SP).
В то же время бизнес-модель не лишена рисков.
"Для выбора франчайзи необходимы серьезные усилия, стремление франчайзи действительно быть на переднем крае работы магазина, а также (большое) обучение и квалификация", - сказал консультант по розничной торговле Альберто Серрентино.
Гравата сказал, что франчайзи получат выгоду от обширного набора экспертных знаний и инструментов. По состоянию на декабрь у Carrefour было около 1900 франчайзинговых магазинов по всей Европе.
Около года назад Grupo Nos, совместное предприятие бразильской энергетической компании Raizen и мексиканского ритейлера Femsa, запустило свои первые круглосуточные магазины под брендом Oxxo. Эти торговые точки, которых к концу первого квартала насчитывалось 314, принадлежат компании и управляются ею, а не по франшизе.
По данным Melo, франшизы магазинов Grupo Ultra AM-PM, расположенных на автозаправочных станциях, лидируют в секторе товаров повседневного спроса в Бразилии с более чем 1800 магазинами.
Другие конкуренты, работающие в различных форматах, как принадлежащих компании, так и по франшизе, включают Minuto Extra и Minuto Pao de Acucar от Grupo Pao de Acucar, Grupo Carrefour Brasil, Dia и Hirota, еще один местный бренд.
(1 доллар = 4,8554 реала)
(Репортаж Каролины Пулис; редактирование Гранта Маккула)
