Автор: Хенджу Джин и Акаш Шрирам
САН-ФРАНЦИСКО (Рейтер) - Tesla собирается сообщить о рекордных поставках автомобилей после того, как ведущий производитель электромобилей увеличил скидки и другие стимулы для увеличения продаж в условиях экономической неопределенности и растущей конкуренции.
Ожидается, что Tesla уже в эти выходные сообщит о глобальных поставках 445 000 автомобилей в апреле-июне, согласно средним оценкам девяти аналитиков Refinitiv. Это было бы увеличением на 5% по сравнению с 422 875 в предыдущем квартале.
План генерального директора Tesla Илона Маска резко увеличить продажи в этом году сталкивается с проблемами, связанными со старением и ограниченным ассортиментом продукции, поскольку конкуренция усиливается, особенно в Китае, а спрос снижается.
Tesla агрессивно снижает цены с января, снижая свою маржу в первом квартале. За последние пару месяцев компания избежала значительного снижения цен, но увеличила скидки - еще одну форму стимулирования продаж. Во втором квартале компания увеличила скидки на автомобили, имеющиеся в ее ассортименте, до диапазона от 1600 до 7500 долларов и предоставила всем своим моделям Model 3 право на получение полных федеральных кредитов в размере 7500 долларов, начиная с июня в Соединенных Штатах.
Tesla на этой неделе разослала электронное письмо "Самые популярные автомобили американского производства - S3XY", предлагая трехмесячную наддувку тем, кто получит Model 3 до 30 июня 2023 года.
В Китае, втором по величине рынке после Соединенных Штатов, Tesla предложила страховую субсидию в размере 8000 юаней (1104 доллара) клиентам, которые заказали и завершили доставку уже собранной Model 3, находящейся на складе, с 16 по 30 июня. По словам аналитика, Tesla намерена увеличить продажи в Китае на 13% по сравнению с предыдущим кварталом до рекордного количества автомобилей.
"Я думаю, что Китай оказался немного лучше, чем ожидалось, и поэтому там может быть место для небольшого позитивного сюрприза", - сказал Томас Мартин, старший портфельный менеджер Globalt Investments, владеющей акциями Tesla.
Tesla также предлагает скидки в Европе, и Tesla, похоже, спустила на тормозах увеличение производства на своем заводе в Берлине, наняв меньше временных работников и воздержавшись от субботних смен.
прибыль
Снижение цен может сказаться на ее марже, что побудило некоторые брокерские компании понизить рейтинг акций Tesla и затмевает недавнее ралли фондового рынка, вызванное целым рядом сделок автопроизводителей по использованию зарядных станций Tesla.
Цена акций Tesla в этом году выросла более чем вдвое, чему способствовали конкуренты, поддерживающие стандарт зарядки Tesla, а также расширенные федеральные кредиты на Model 3 и ажиотаж инвесторов по поводу искусственного интеллекта.
Некоторые аналитики с осторожностью отнеслись к сделкам Tesla по открытию своей зарядной сети для конкурентов. "Самые большие риски открытия сети зарядных устройств, по нашему мнению, заключаются в потенциальной потере покупателей автомобилей Tesla другими производителями и снижении удовлетворенности нынешних владельцев Tesla", - говорится в недавнем отчете Goldman Sachs.
(1 доллар США = 7,2436 китайского юаня)
(Репортажи Хенджу Джина в Сан-Франциско и Акаша Шрирама в Бангалоре; Дополнительные репортажи Джозефа Уайта в Детройте и Зои Чжан в Шанхае; Редактирование Питером Хендерсоном и Мэтью Льюисом)
