Авторы: Кэтрин Мастерс и Ананья Мариам Раджеш
НЬЮ-ЙОРК (Рейтер) - Некоторые аналитики и инвесторы ставят под сомнение решение Nike продавать свои кроссовки и одежду через других ритейлеров, включая Macy's, поскольку американцы становятся более осторожными в своих расходах.
Примерно два года назад Nike заявила, что прекратит некоторые оптовые отношения. Компания стремилась к тому, чтобы к 2025 году 60% ее выручки приходилось на прямые продажи покупателям.
Но ранее в этом месяце руководители Macy's и Designer Brands, материнской компании DSW, заявили, что вернутся к продаже обуви или одежды Nike, начиная с этой осени. В четверг генеральный директор Nike Джон Донахью заявил, что возвращение компании к оптовой дистрибуции товаров Nike является "продолжающейся эволюцией" ее стратегии по охвату как можно большего числа покупателей, в том числе через универмаги и другие сети.
Возвращение Nike в другие торговые точки может отражать необходимые изменения в ее стратегии, обусловленные возвращением покупателей в обычные магазины, сказал Брайан Яктман, президент YCG Investments. Но Яктман добавил, что это решение вызвало опасения, что Nike возвращается к этим розничным торговцам в попытке очистить запасы и достичь краткосрочных целей по получению прибыли.
Кэролайн Де Пальмас, аналитик ActivTrades, сказала, что решение Nike действительно помогает ей адаптироваться к меняющимся предпочтениям потребителей. Но это также "может показаться отчаянным или указывать на изъян в их стратегии прямого обращения к потребителю", добавила она.
В целом розничные торговцы сокращают заказы и в некоторых случаях снижают свои прогнозы, отражая осторожность покупателей. Ранее в этом месяце Macy's и дизайнерские бренды снизили прогнозы, сославшись на падение спроса и необходимость делать скидки, чтобы привлечь людей в магазины.
Восстановление экономики Китая помогло Nike превзойти оценки выручки в четвертом квартале, хотя прибыль не соответствовала прогнозам. Томас Хейс, председатель правления хедж-фонда Great Hill Capital, сказал: "Продажи в Китае превзошли все ожидания... этот показатель благоприятен для результатов будущих кварталов".
Акции Nike упали на 2,5% в пятницу.
В прошлом месяце Adidas заявила, что ситуация на китайском рынке улучшается, хотя ее исполнительный директор предупредил, что группе по-прежнему предстоит непростой год.
(Репортаж Кэтрин Мастерс из Нью-Йорка, Ананьи Мариам Раджеш из Бангалора)
