Последний хлопок в честь бизнес-магната.
Джозеф Педотт — гуру маркетинга, создатель сенсации о домашнем растении Чиа и его запоминающегося телевизионного джингла "ч-ч-ч-Чиа!" — скончался 22 июня в возрасте 91 года. Педотту также приписывают создание популярной штуковины для выключателя света The Clapper.
Давний коллега Майкл Хирш, которого Педотт запомнил как "легенду", превратил некогда убыточный продукт для домашних животных из Чиа в прибыльный бизнес, имеющий культурное значение.
Профессионал в продаже товаров с помощью незабываемых слоганов, Педотт подошел к поиску популярных товаров и последующей рекламе просто: "Пусть это будет весело, просто и добавит ценности", - сказал Хирш Yahoo Finance по телефону. Хирш проработал бок о бок с Педоттом более 40 лет.
И эта философия принесла свои плоды. Терракотовая статуэтка, выращивающая ростки, является одним из самых продаваемых предметов в Америке: на сегодняшний день в США продано более 25 миллионов экземпляров.
Хирш добавил: "Он очень хорошо следил за окупаемостью своих инвестиций (ROI), всегда следя за тем, чтобы в конце концов был путь к будущей прибыли".
Педотт начал свою карьеру в качестве студента Иллинойского университета. В 1955 году он основал агентство Pedott & Peters. Именно там он впервые поработал над телевизионной рекламой. Но только много лет спустя, в поисках новых клиентов, он узнал о мощном потенциале Chia Pets.
После того, как глава отдела продаж ведущей сети аптек назвал его "глупым товаром", Педотт обнаружил в продукте неиспользованную ценность, позже заявив изданию выпускников Университета Иллинойса, что ему "просто нужна была лучшая реклама".
Вскоре после этого Педотт предложил (и купил) права на Чиа Пэт у своего импортера Уолтера Хьюстона и, по словам Хирша, "выбросил все, кроме продукта".
Педотт перенес производство в Текате, Мексика, провел ребрендинг статуэтки и, благодаря своему уникальному и не имеющему аналогов рекламному подходу, дебютировал с Chia Ram в 1982 году. Дебют ознаменовал первое широко распространенное домашнее животное из чиа под управлением недавно созданной компании Joseph Enterprises Inc.
За этим последовало еще больше фигурок животных, выращивающих растения, что в конечном итоге привело компанию к ее первой крупной лицензионной сделке: Warner Bros. Персонажи Looney Tunes.
В течение многих лет Педотт руководил компанией Joseph Enterprises Inc., где он не только превратил питомца Чиа в имя нарицательное, но и разработал выключатель света Clapper — дизайн, впервые проданный в 1985 году и ставший запоминающимся благодаря запоминающейся телевизионной рекламе "Хлопай, хлопай выключай".
Оба продукта хранятся в Смитсоновском институте, а питомец Чиа также включен в капсулу времени New York Times, которая будет открыта в 3000 году.
В 2018 году Педотт продал свой бизнес Национальной ассоциации коллекционирования развлекательных товаров, глобальному дистрибьютору лицензированных потребительских товаров. По словам Хирша, эта сделка помогла сохранить "актуальность" Chia Pet и сохранила наследие Педотта.
"Успех - это все благодаря его видению и решимости продолжать двигаться вперед", - сказал Хирш. "У него репутация жесткого, но справедливого переговорщика. Люди всегда уходили от ведения бизнеса с Джо с улыбкой…Он хотел убедиться, что все выигрывают".
И в процессе Педотт тоже победил.
Шона Смит - ведущий в Yahoo Finance. Следите за Смитом в Twitter @SeanaNSmith. Советы по сделкам, слияниям, ситуациям с активистами или чему-то еще? Электронная почта seanasmith@yahooinc.com .
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
