Один из крупнейших конкурентов Bud Light по производству пива (BUD) обещает, что у бренда без шипучки впереди еще больше проблем.
Генеральный директор Constellation Brands (STZ) Билл Ньюлендс, который курирует пивную империю, возглавляемую Corona и Modelo, считает, что крупные ритейлеры и дистрибьюторы будут выставлять меньше пива Bud Light на свои полки в важный осенний сезон после нескольких месяцев снижения продаж.
"Я думаю, что одна из вещей, которую вы, вероятно, увидите, если некоторые из этих проблем [с Bud Light] сохранятся, - это когда мы посмотрим на сброс запасов в конце полугодия", - сказал Ньюлендс аналитикам во время телефонного разговора о доходах всего несколько дней назад. "Многие ритейлеры обращают внимание на скорость, когда они перестраивают свои полки, что, опять же, часто происходит осенью. И это всегда работает в нашу пользу. Я думаю, что среда розничной торговли стала очень, очень изощренной в том, что касается определения профилей роста и сопоставления их скоростей".
Ньюлендс добавил, что Modelo завоевала долю рынка отчасти из-за неудач Bud Light.
Аналитик BMO Capital Markets Эндрю Стрельзик сообщил клиентам в примечании, посвященном доходам Constellation, что Bud Light может столкнуться с "перебоями" из-за осенних распродаж.
Любое осторожное пополнение запасов Bud Light этой осенью розничными торговцами и дистрибьюторами имело бы смысл.
Согласно новым данным Nielsen, продажи Bud Light компании Anheuser-Busch InBev упали на 27,9% за неделю, закончившуюся 24 июня. Это более быстрые темпы, чем недельное падение на 28,5% за период, закончившийся 17 июня.
Объемы, тем временем, сократились на 31,3% по сравнению с предыдущей неделей по сравнению со снижением на 31,1% неделей ранее.
Снижение началось после того, как влиятельный трансгендер Дилан Малвани опубликовал пост в Instagram во время баскетбольного турнира March Madness, в котором поддержал светлое пиво.
После публикации от 1 апреля ABInBev увидела тенденцию к снижению продаж Bud Light в течение апреля, которая теперь, вероятно, продлится до июля. Снижение, по-видимому, ускорилось после выхода 3 апреля видео кантри-музыканта Кида Рока, которое спровоцировало более широкий бойкот со стороны многих правых.
Алисса Хайнершайд — вице-президент Bud Light по маркетингу - покинула компанию в конце апреля на фоне разногласий.
Ситуация по-прежнему оказывает давление и на остальную часть обширного ассортимента пива ABInBev, ставя под сомнение распределение мест на полках в осенний период.
Данные Nielsen за неделю, закончившуюся 24 июня, показали снижение объема производства Michelob Ultra на 8%, Budweiser на 16,6% и естественного освещения на 8,9%.
Снижение объемов продаж Bud Light побудило компанию предпринять агрессивные действия в течение ключевого недельного периода продаж 4 июля.
Budweiser предлагает американцам в большинстве штатов скидку до 15 долларов на упаковку из 15 штук и более до 8 июля. В некоторых местах с избыточными запасами Bud Light это может означать бесплатную упаковку из 15 штук.
Брайан Соззи - исполнительный редактор Yahoo Finance. Следите за Sozzi в Twitter @BrianSozzi и в LinkedIn. Советы по сделкам, слияниям, ситуациям с активистами или чему-то еще? Электронная почта brian.sozzi@yahoofinance.com
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
