Ожидается, что ответ Meta (МЕТА) на Twitter, называемый Threads, будет опубликован завтра, 6 июля.
Приложение Threads, которое будет связано с Instagram, попытается извлечь выгоду из уязвимостей Twitter при владельце и генеральном директоре Tesla (TSLA) Илоне Маске.
С момента прихода Маска к власти Twitter находится во все более тяжелом положении. Хотя у Twitter и раньше была изрядная доля проблем, последние несколько месяцев были особенно тяжелыми. Компания все больше теряет доверие рекламодателей, поскольку пользователи подумывают о том, чтобы покинуть платформу всем скопом.
Некоторые прогнозы предполагают, что десятки миллионов людей покинули Twitter и будут продолжать покидать его после приобретения Маском компании в октябре прошлого года. по оценкам инсайдеров, в течение двух лет после выкупа Маском Twitter платформу покинут более 30 миллионов пользователей. По данным Pew Research, даже сейчас наиболее активные пользователи платформы стали меньше писать в Твиттере и с большей вероятностью будут делать перерыв в работе Twitter. Опасениям, связанным с продуктом Twitter, вероятно, не способствует значительно меньший штат сотрудников, чем был у компании в последнее время – за первые несколько месяцев руководства Маска Twitter уволил 80% своих сотрудников.
"Twitter довольно уязвим", - сказал Арун Сундарараджан, профессор школы бизнеса Стерна Нью-Йоркского университета. "Threads - их первое настоящее соревнование с тех пор, как Маск пришел к власти. Децентрализованные альтернативы, такие как Mastodon, еще не готовы к прайм-тайму".
Люк Линц, генеральный директор компании по цифровому маркетингу и социальным сетям HighKey Enterprises, добавил: "Никто из других конкурентов... у них есть хоть какой-то шанс заполучить Twitter, потому что у них нет поддержки такой крупной компании, занимающейся социальными сетями, как Meta", - сказал Линц.
С этой целью Meta "чрезвычайно хорошо настроена", чтобы бросить вызов Twitter, сказал Сундарараджан. "Люди действительно хотят заменить Twitter", - сказал он. "Meta разбирается в технологиях и социологии социальных сетей гораздо лучше, чем любая другая компания. Связь с Instagram дает потокам немедленное преимущество в создании критической массы ".
Итак, как Мета может это осуществить? Первый шаг будет довольно ясен сразу после запуска приложения – получение бай-ина от ключевых аудиторий, которыми Twitter уже давно владеет.
"Задача Meta будет заключаться в том, чтобы убедиться, что влиятельные сообщества Twitter – журналисты, венчурные капиталисты, некоторые ученые – мигрируют в Threads, чтобы он быстро стал законной альтернативой Twitter", - сказал Сундарараджан.
Кроме того, Meta обладает парой ключевых преимуществ, которых нет ни у одной другой компании.
"Обычно очень, очень сложно создать платформу для социальных сетей с нуля, потому что вы должны быть в состоянии создать базу пользователей, которая также создает контент, и с этого момента маховик запускается", - сказал Ахад Хан, генеральный директор creator commerce platform Kajabi. "Meta может расширить свою существующую клиентскую базу, упростив процесс работы, а также заплатив более заметным создателям или знаменитостям за присоединение к платформе, создавая ощущение значимости продукта".
Он добавил: "У Meta также отличный послужной список для создания продуктов-подражателей. Reels был разработан, чтобы имитировать TikTok, и в какой-то степени, Instagram Stories был ответом Meta на Snapchat, а Facebook Marketplace занял место Craigslist и eBay. Это все равно будет нелегко, но для Meta это легче, чем для кого-либо другого".
Элли Гарфинкл - старший технический репортер Yahoo Finance. Следите за ней в Twitter по адресу @agarfinks и в LinkedIn.
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance.
