Трой Айкман демонстрирует репутацию своего нового пива в США, в то время как проблемы Bud Light продолжаются.
В недавнем твите для своего бренда EIGHT beer квотербек "Даллас Ковбойз Грейт" и "Зала славы" призвал пивные бренды для рекламы во время праздника 4 июля использовать американский флаг, несмотря на то, что штаб-квартиры находятся в других странах.
"Я, конечно, очень горжусь тем, что я американец, как и многие другие люди", - сказал Айкман в интервью Yahoo Finance Live (видео выше) после твита. "И я знаю, что существует множество пивных брендов, которые наносят американский флаг на свою упаковку и утверждают, что они американцы, но это не так. ... Мы старались быть очень искренними в отношении того, кто мы есть, и это в значительной степени было нашим брендингом и нашим посланием на протяжении всего мероприятия, как и в этот праздничный день 4 июля ".
Легкий бутон на задней лапке
Компания Aikman выпустила EIGHT beer в начале 2022 года после двух лет разработки продукта.
Пиво позиционируется как пена для современного любителя пива, что в данном случае означает, что оно изготовлено из органического зерна, не содержит сахара и содержит "богатый антиоксидантами" хмель Hallertau Taurus. В настоящее время он доступен только в родном штате Айкмана, Техасе, но он сказал нам, что его команда активно рассматривает планы расширения в других штатах.
Не столь тонко завуалированное послание Айкмана, вероятно, не останется незамеченным сотрудниками бельгийского пивного гиганта Anheuser-Busch InBev (BUD).
Согласно новым данным Nielsen, продажи Bud Light компании Anheuser-Busch InBev упали на 28,5% за неделю, закончившуюся 17 июня. Это более быстрые темпы, чем недельное падение на 26,8% за период, закончившийся 10 июня.
Объемы, тем временем, сократились на 31,1% по сравнению с предыдущей неделей по сравнению со снижением на 30,3% неделей ранее.
Снижение началось после того, как влиятельный трансгендер Дилан Малвани опубликовал пост в Instagram во время баскетбольного турнира March Madness, в котором поддержал светлое пиво.
После публикации от 1 апреля ABInBev заметила тенденцию к снижению продаж Bud Light в течение апреля, которая теперь, вероятно, продолжится и в июле. Снижение, по-видимому, ускорилось после выхода 3 апреля видео кантри-музыканта Кида Рока, которое спровоцировало более широкий бойкот со стороны многих правых.
Алисса Хайнершайд — вице-президент Bud Light по маркетингу - покинула компанию в конце апреля на фоне разногласий.
Ситуация по-прежнему оказывает давление и на остальную часть обширного пивного портфеля ABInBev.
Данные Nielsen за неделю, закончившуюся 13 мая, показали снижение объема производства Michelob Ultra на 7,2%, Budweiser на 15,5% и естественного освещения на 10,2%.
Снижение объемов продаж Bud Light побудило компанию предпринять агрессивные действия в ключевой период продаж 4 июля.
Budweiser предлагает американцам в большинстве штатов скидку до 15 долларов на упаковку из 15 штук и более до 8 июля. В некоторых местах с избыточными запасами Bud Light это может означать бесплатную упаковку из 15 штук.
Айкман воздержался от упоминания Bud Light по имени в нашем интервью, но он говорит, что воспользуется трудностями крупного пивного бренда как возможностью продемонстрировать, что такое EIGHT, и потенциально привлечь новых клиентов.
"Я старался делать все как можно проще на протяжении всей своей жизни, как в качестве спортсмена, так и вне спортивных площадок", - добавил Айкман. "Мы просто варим отличное пиво. Я имею в виду, что на этом все и заканчивается. Мы не пытаемся быть всем для всех людей. Но если кто-то хочет низкокалорийное пиво с низким содержанием углеводов и пивную компанию, которая специализируется на производстве отличного пива, я думаю, они будут очень довольны EIGHT".
Брайан Соззи - исполнительный редактор Yahoo Finance. Следите за Sozzi в Twitter @BrianSozzi и в LinkedIn. Советы по сделкам, слияниям, ситуациям с активистами или чему-то еще? Электронная почта brian.sozzi@yahoofinance.com
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
