Марк Цукерберг нанес свой самый крупный удар в войне с конкурентом Илоном Маском в среду, запустив свой твиттер-истребитель Threads. Приложение быстро привлекло миллионы пользователей, а также вызвало гнев Маска. Миллиардер, владелец Twitter, пригрозил судебным иском против Meta (МЕТА) за то, что он якобы нанял бывших сотрудников Twitter для работы над приложением.
Но первые сногсшибательные цифры Threads не гарантируют, что это станет убийцей Twitter.
Миллионы пользователей приложения во многом можно объяснить его подключением к Instagram, что невероятно упрощает регистрацию и заполнение вашей ленты людьми, на которых вы уже подписаны на платформе социальных сетей.
Для того чтобы Threads стали настоящей альтернативой Twitter, а не чем-то вроде мастодонта, ему необходимо поддерживать активность пользователей, прислушиваться к жалобам и предложениям этих пользователей и разрабатывать правильные инструменты, которые удовлетворят будущих опытных пользователей приложения.
Если он сможет делать все это, Twitter может стать не более чем нишевым приложением для социальных сетей — современным MySpace.
Темы должны заставлять людей подключаться
Если у Meta's Threads есть шанс противостоять Twitter, ему нужно убедиться, что он привлекает именно тех людей, которые заставляют платформу Маска гудеть. Ей нужны лидеры мнений, политики, знаменитости, журналисты и другие влиятельные пользователи, которые делают социальную сеть достойной посещения. Twitter ни в коем случае не является отличным приложением, но он заставляет людей говорить, и это то, что заставляет его пользователей возвращаться снова и снова.
“Что делает Twitter долговечным, так это то, что на самом деле существуют очень специфические сообщества людей, которые очень агрессивно используют Twitter. Итак, ученые, политики, венчурные капиталисты, эксперты в области искусственного интеллекта и, я думаю, наиболее известные журналисты”, - пояснил профессор Гарвардской школы бизнеса Энди Ву.
Он добавил: “Если бы Threads хотели конкурировать с этим, им нужно было бы очень быстро накапливать пользователей, чтобы преодолеть огромные затраты на переключение всей этой сети людей на Threads”.
Опытные пользователи, которые регулярно пользуются Twitter, включая меня, также нуждаются в подходящих инструментах для настольных компьютеров, чтобы сделать платформу полезной для бизнеса. Такие платформы, как TweetDeck, позволяют легко следить за несколькими настроенными потоками пользователей, гарантируя, что вы увидите то, что хотите, по мере публикации. У Threads нет настольного приложения.
Вы также не можете создать хронологическую ленту только из тех людей, на которых вы подписаны. Вместо этого Threads разбрызгивает контент от других пользователей, как предполагает алгоритм рекомендаций.
“Я думаю, что следующие несколько недель и месяцев очень важны”, - объяснил профессор Школы бизнеса Бута Чикагского университета Прадип Чинтагунта. “Это также зависит от того, насколько быстро потоки смогут убедиться, что любую обратную связь, которую они получают, они действительно способны хорошо усвоить, а затем, возможно, улучшить функции и т.д. они предлагают.”
Будущее Twitter неясно
Допустим, Threads действительно удается привлечь всех необходимых пользователей, поддерживать их вовлеченность и внедрять нужные инструменты, необходимые опытным пользователям. Что же остается после этого с Твиттером? Это трудно сказать. Трудно голосовать против Маска, учитывая его послужной список в Tesla (TSLA) и SpaceX, но его пребывание за рулем Twitter было далеко не гладким.
Он сократил штат сотрудников компании, отдалил пользователей и рекламодателей и внес непопулярные изменения в платформу, включая взимание платы с пользователей за верификационные отметки. С помощью Threads Twitter сталкивается с потенциальной катастрофой.
“Twitter не войдет в число платформ социальных сетей на горе Рашмор”, - сказал профессор Школы бизнеса Росса Мичиганского университета Маркус Коллинз. “Они, вероятно, будут конкурировать с мировыми общественными организациями Правды. Я чувствую, что это будет новая конкуренция... с такими маргинальными сообществами, потому что во многих отношениях это то, чем они стали, - токсичным маргинальным сообществом”.
Однако это не значит, что у родительской меты Threads не было своей доли скандалов. А с новым генеральным директором Twitter Линдой Яккарино у руля компания может в конечном итоге отменить некоторые из наиболее непопулярных шагов Маска.
В любом случае, разве мы все не ждем этого матча в клетке?
Дэниел Хоули - технический редактор Yahoo Finance. Он освещает технологическую индустрию с 2011 года. Вы можете подписаться на него в Twitter @DanielHowley.
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
