НЬЮ—ЙОРК (AP) - Сначала появилась информация о предполагаемой смерти узких джинсов. Затем началось возрождение брюк-карго, топов на бретелях и детских футболок.
Если и есть что-то, с чем ритейлеры могут согласиться, так это то, что Gen Z увлечен модными тенденциями начала 2000-х, популярность которых сейчас стремительно растет.
Стажеры колледжа и молодые работники надевают широкие брюки в офисе. Заколка-коготь, ретро-заколка для волос, вернулась; как и сетчатые топы, мини-юбки и множество красочной одежды, которая может заставить потребителей выглядеть так, словно они сошли с шоу Disney Channel 2004 года выпуска.
Подпитываемый платформами социальных сетей, включая TikTok, так называемый тренд Y2K возродился, когда потребители начали посещать вечеринки и выходить на улицу после карантина из-за пандемии. То, что началось с аксессуаров для волос, таких как заколки-бабочки, и возвращения джинсов с прямыми штанинами, распространилось на одежду из денима, брюки-карго и клеш, а также все блестящее, среди прочего.
Кейси Льюис, нью—йоркский аналитик трендов, отметила, что за последние несколько лет появилось так много микротрендов, часто обозначаемых суффиксом “core”, что она создала информационный бюллетень о них.
Вспомните “Barbiecore” и “mermaidcore”, которые подчеркивают ярко-розовый цвет, напоминающий о кукле Барби от Mattel Inc., или прозрачные материалы с океанскими оттенками и блестками. Есть также “прибрежная внучка”, молодежная новинка, которая развилась из тренда “прибрежной бабушки” с кардиганами оверсайз и комплектами постельного белья.
“Поколение Z даже близко не подошло к завершению пересмотра этих старых тенденций”, - сказал Льюис, чей информационный бюллетень “After School” документирует потребительское поведение молодежи. “Они собираются покопаться в каждой странной тенденции с давних времен и вернуть ее обратно”.
Ритейлеры, от элитных магазинов Nordstrom до дискаунтеров и магазинов быстрой моды, продвигают новые стили в рекламных кампаниях и на полках магазинов. И потребители, похоже, поглощают это.
По данным Circana, которая отслеживает розничные покупки, продажи женских брюк-карго подскочили на 81% с января по май, последний месяц по имеющимся данным. Недорогие сети модной одежды H&M и Zara говорят, что они добиваются успеха с байкерскими куртками, джинсовой одеждой и укороченными топами. А китайский ритейлер быстрой моды Shein, ориентированный на молодых женщин, сообщил, что продажи его детских футболок в этом году выросли втрое, что делает их, безусловно, самым популярным стилем футболок 2023 года.
Компания также отмечает значительный скачок продаж брюк-клеш, корсетных топов, одежды цвета металлик и женских спортивных костюмов, которые часто шьются из яркой велюровой ткани, напоминающей некоторые варианты гардероба светской львицы Пэрис Хилтон на пике ее популярности.
Любители стиля классифицируют его как часть эры McBling, которая перекликается с Y2K, но подчеркивает более броские вещи, олицетворяемые такими брендами, как Juicy Couture и Baby Phat, культовой линией уличной одежды телеведущей и дизайнера Киморы Ли Симмонс, которая была перезапущена в 2019 году.
Как всегда, тренды подпитываются такими знаменитостями, как модель Белла Хадид, чей выбор одежды анализируется модными журналами и другими наблюдателями. Стиль также передается непосредственно потребителям через социальные сети, бросая вызов ритейлерам, привыкшим к показам на подиумах, задающим тон.
“Ни на год вперед нельзя сказать, что эти тенденции пойдут на спад”, - сказала Кристен Класси-Зуммо, аналитик, специализирующийся на модной одежде для Circana.
Ритейлеры, включая Macy's и Walmart, заявили, что уделяют более пристальное внимание тому, что появляется на сайтах социальных сетей, и анализируют темы, которые ищут пользователи. Но бывает непросто распознать разницу между тенденциями, которые просто привлекают внимание, и теми, которые покупатели действительно будут покупать, говорит Джейк Бьорсет, управляющий trndsttrs, агентством, помогающим компаниям охватить молодых потребителей.
Элисон Хилзер, редакционный директор отдела модной одежды Walmart, сказала, что она также наблюдает множество микротрендов. Некоторые из них более долговечны, чем другие, из-за чего сложно определить, когда на них запрыгивать.
Дискаунтер, который продает брюки-карго в стиле Y2K и Barbiecore, ускоряет разработку, чтобы быстрее выводить тренды на рынок, хотя компания отказалась сообщить более конкретные детали. Walmart также следит за ключевыми влиятельными лицами, такими как Аликс Эрл, которая сотрудничала с такими знаменитостями, как Селена Гомес.
Несмотря на то, что розничные торговцы ориентируются на молодых потребителей, многие на самом деле ничего не покупают. Вместо этого они носят вещи из гардеробов друг друга, помогая стимулировать рынок перепродажи, который, согласно исследованию Boston Consulting Group и Vestiare Collective, французского сайта перепродажи предметов роскоши, вырос втрое с 2020 года. Основным фактором была доступность по цене, но покупатели также покупали подержанные товары, чтобы быть более экологичными.
Ясмин Бехит, 22-летняя аспирантка из Манхейма, штат Пенсильвания, сказала, что она почти каждую неделю посещает местный благотворительный магазин и делает покупки на сайтах перепродажи, таких как Depop, который предлагает варианты стоимостью 2 тыс. фунтов стерлингов, такие как багетные сумки и мешковатые джинсы.
Бехит обычно предпочитает более свободные, струящиеся брюки, джинсы-клеш и облегающие рубашки, такие как сетчатые топы, которые помогают ей оставаться прохладнее летом, когда она носит хиджаб. По ее словам, ее вдохновляет то, как одевались бывшие звезды Disney Channel, такие как Гомес и Хилари Дафф.
Популярная блогерша TikTok Алия Бах, которая собрала более 2,5 миллионов подписчиков, демонстрируя свой образ в стиле Y2K, известный как “Aliyahcore”, также вдохновляет Бехита. Образ немного более альтернативный, часто с мини-юбками или шортами в сочетании с укороченными топами, чулками в сеточку и меховыми сапогами до колен.
“Мне действительно нравится ее стиль в одежде”, - сказал Бехит.
Но для повседневной жизни, по словам Бехит, она обычно ищет идеи нарядов в социальных сетях и придает им свой собственный оттенок.
Прическа в стиле ретро также производит фурор. Талия Лавдей, мастер-стилист нью-йоркского салона The Drawing Room, сказала, что видела гораздо больше тенденций 90-х и Y2K, таких как остроконечные прически и космические пучки, пышные укладки, высушенные феном, и блочное окрашивание, когда пряди волос окрашиваются в контрастные цвета. По ее словам, клиентам поколения Z такие образы нравятся больше, чем миллениалам.
“Для Gen Z все это в новинку”, - сказал Classi-Zummo из Circana. “На самом деле они не переживают это заново. Так что, хотя мы могли бы рассматривать это как нечто циклическое и возвращающееся, они как бы получают это в первый раз ”.
