(Рейтер) - Modelo Especial от Constellation Brands в июне второй месяц подряд был самым продаваемым пивным брендом в Соединенных Штатах, после того как в мае впервые вытеснил Bud Light от Anheuser-Busch InBev.
У Bud Light, которое занимало первое место как самое продаваемое пиво в 2022 году и в первые четыре месяца этого года, продажи упали после негативной реакции консерваторов на рекламу в социальных сетях с участием влиятельного трансгендера Дилана Малвани.
Несколько американских ритейлеров столкнулись с противодействием консерваторов из-за продажи товаров ЛГБТК+. Компания Target, которая в течение многих лет продавала товары на тему Pride в июне, была вынуждена убрать часть из них после столкновений между клиентами и сотрудниками.
Продажи Bud Light и Budweiser упали на 28% и 11,7% соответственно за четыре недели, закончившиеся 1 июля, по сравнению с годом ранее, в то время как продажи Modelo Especial выросли на 8,5%, по данным консалтинговой компании Bump Williams, которая использует данные NielsenIQ.
Modelo Especial стал самым продаваемым пивным брендом в июне с долей 8,7% от общего объема продаж пива в розничных магазинах за этот период, в то время как Bud Light занял второе место с долей 7%.
Генеральный директор AB InBev Мишель Дукерис заявил в мае, что еще слишком рано в полной мере оценивать последствия негативной реакции на рекламные акции, связанные с Pride.
Такие компании, как Target, сейчас сталкиваются с критикой со стороны групп по защите прав геев за недостаточную поддержку сообщества. В июне генеральный прокурор Нью-Йорка Летиция Джеймс также назвала действия компании "неправильными" и призвала ритейлера отменить свое решение.
Даже работники десятков заведений Starbucks в США провели забастовки в июне после того, как профсоюз, представляющий интересы бариста сети кофеен, заявил, что менеджеры десятков заведений Starbucks не позволили сотрудникам вывесить флаги и украшения Месяца гордости или убрали их.
(Репортаж Ананьи Мариам Раджеш из Бангалора; Редактирование Пуджи Десаи)
