Удивительно, но одной из самых популярных акций за последний месяц стала не ведущая AI play Nvidia, не прибыльный зверь Apple и даже не теряющая популярность Meta.
Нет. Это акции Mattel (MAT), поскольку 78-летний производитель игрушек, похоже, завоевал золотую медаль культурной значимости своим предстоящим фильмом "Барби".
Акции Mattel выросли на 15% за последний месяц, опередив цену акций Hasbro, продающей "Мистер картофельная голова", которая выросла на 7%. И раз уж вам интересно, акции Nvidia за последний месяц выросли на 9%, акции Meta выросли на 12%, а акции Apple выросли на 4%.
"Барби" от Mattel - это фильм в жанре PG-13 с Марго Робби в роли Барби и Райаном Гослингом в роли Кена. Режиссером фильма была Грета Гервиг, и, как сообщается, его бюджет составлял до 100 миллионов долларов.
Премьера фильма намечена на 21 июля, и Робби, Гослинг и остальная часть звездного актерского состава в настоящее время находятся на красной дорожке, чтобы усилить предвкушение.
Mattel делает ставку на то, что культурный разговор о Барби материализуется в высоких показателях прибыли, созданных несколькими различными способами.
Во-первых, это лицензирование названия Barbie для товаров, которые появились повсюду в преддверии выхода фильма. Mattel, например, заключила сделку по продаже одежды для Барби со специализированным ритейлером Gap (GPS), которая появилась в магазинах 23 мая.
Ассортимент продукции варьируется от розовых толстовок с Барби до розовой одежды для домашних животных.
Дом быстрой моды Forever 21 также выпустил линию одежды в стиле Барби.
"Я думаю, что действительно становится интереснее, когда вы видите, как бренд Barbie эволюционирует от персонажа к платформе и, в конечном счете, к франшизе", - сказал Диксон. "И таким образом, начиная с игрушек и заканчивая продуктами для образа жизни, цифровыми играми, а теперь и фильмами, вы действительно начинаете видеть проявление и монетизацию мощи этой невероятной франшизы".
Другой источник прибыли, вероятно, будет получен от самого фильма, который был спродюсирован Mattel Films и распространяется Warner Bros.
Аналитик Stifel Дрю Крам недавно подсчитал, что фильм "Барби" может собрать в прокате 400 миллионов долларов. Предыдущая оценка продаж Crum составляла 325 миллионов долларов.
"Barbie - это первый из нескольких фильмов, выпущенных Mattel Films, с заявленной миссией стать игрушечным бизнесом, основанным на интеллектуальной собственности, и, таким образом, мы считаем, что успешный запуск повысит уверенность в этой части стратегии компании", - сказал Крам. "И более высокие кассовые сборы = более высокая прибыль для Mattel ~ поскольку компания не финансировала производство, по нашим оценкам (включая прил. EPS = $ 0,08), по общему признанию, скромны, но более сильный показ в кинотеатрах, безусловно, не повредит показателям".
И, наконец, успешный дебют Барби может подтвердить 14 других контент-проектов, находящихся в разработке для Mattel, включая Warner Bros. фильм по мотивам игрушечной машинки марки Matchbox.
Инвесторы, похоже, заранее делают ставку на то, что некоторые из этих проектов окупятся финансово для Mattel, основываясь исключительно на ранних показах Barbie.
"Barbie, безусловно, важный бренд. Это один из трех наших мощных брендов, и во многих отношениях он станет демонстрацией качества фильмов, которые мы планируем снимать, типа партнерских отношений, которые мы формулируем с ведущими талантами Голливуда, работая с крупными студиями", - сказал генеральный директор Mattel Инон Крайз в интервью Yahoo Finance Live.
Брайан Соззи - исполнительный редактор Yahoo Finance. Следите за Sozzi в Twitter @BrianSozzi и в LinkedIn. Советы по сделкам, слияниям, ситуациям с активистами или чему-то еще? Электронная почта brian.sozzi@yahoofinance.com
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
