Amazon (AMZN) Prime Day состоится 11 и 12 июля, и результаты самой известной распродажи гиганта электронной коммерции, вероятно, будут иметь последствия далеко за пределами Amazon.
"Prime Day всегда является крупным событием в сфере шоппинга, но в этом году он станет стимулом для ранних праздничных покупок на фоне высокой инфляции и растущих процентных ставок, которые заставляют потребителей более осторожно относиться к своим расходам", - Майкл Грин, старший вице-президент по глобальной вертикальной стратегии Criteo.
Тем не менее, пока не стоит слишком беспокоиться об Amazon и розничных торговцах. Amazon Prime Day создала экосистему, в которой для потребителей существуют широкие возможности экономии, которыми они, скорее всего, воспользуются как на Amazon, так и в других местах.
"Не только Amazon выигрывает от летнего ажиотажа с покупками", - сказал Грин. "Другие ритейлеры запустили конкурирующие мероприятия, такие как Walmart+ Week и Target Circle Week, которые приводят к увеличению трафика и продаж. Это, в двух словах, и есть эффект "ореола" Премьер-дня".
Это означает, что Prime Day не просто создала экосистему, в которой Amazon зарабатывает деньги, – она создала такую, в которой покупки совершаются в магазинах электронной коммерции.
"Я ожидаю, что Prime Day увеличит продажи других ритейлеров в этом году больше, чем любой другой", - сказал Кевин Данн, вице-президент LiveRamp по отраслевым продажам, розничной торговле и CPG. "Ритейлеры, похоже, верят, что потребительские расходы продолжат расти и достигнут рекордных значений к осеннему сезону отпусков. Инфляция не замедляет потребительские расходы, но она заставляет покупателей искать лучшую цену. Опытные ритейлеры воспользуются этой тенденцией, чтобы привлечь потребителей на свои собственные распродажи онлайн и в магазинах. Некоторые из этих ритейлеров уже организовали одни из самых агрессивных распродаж, которые я видел за последнее время".
В 2022 году объем продаж Prime Day составил рекордные 12 миллиардов долларов, а клиенты купили более 300 миллионов товаров по всему миру.
Сроки доставки и изменения в цепочке поставок
Согласно сообщению JPMorgan от 29 июня, для Amazon этот год также может ознаменоваться самыми быстрыми сроками доставки Prime Day за всю историю. Однако это не значит, что это будет легко – после пандемии в цепочке поставок Amazon произошли серьезные изменения, как и во многих розничных сетях. То, что клиентам может – и не может – сойти с рук, когда дело доходит до возврата денег, также находится в стадии перехода.
"После пандемии компаниям пришлось внести стратегические изменения в свою политику и операции, чтобы сохранить и повысить прибыльность", - сказала Дарси Маккларен, директор по доходам SAP Digital Supply Chain. "С точки зрения электронной коммерции и доставки, это означает, что возвраты теперь имеют больше ограничений и могут быть не бесплатными для клиента, сроки возврата сокращены, а дополнительные сборы применяются к определенным датам доставки. Компании стали более изощренными в начислении стоимости доставки по дням. Некоторые розничные продавцы взимают больше, если клиент хочет, чтобы его заказ был доставлен в конце недели, а не раньше или если он заказывает за семь дней до доставки. Если клиенты хотят получить доставку раньше, они заплатят дополнительную плату".
Тем не менее, Amazon стремится к тому, чтобы сроки доставки были как можно более быстрыми.
"Сроки доставки важны, особенно для определенных продуктов, и способ добиться этого - максимально приблизить запасы к покупателю", - сказала Мелисса Ник, директор по цепочке поставок ShipBob, ранее вице-президент Amazon по реализации в Северной Америке. "Как вы убедитесь, что в Миннесоте нет купальников круглый год, но есть летом, когда они вам нужны?... Быстрая доставка выгодна как клиентам, так и компаниям, что снижает затраты".
Элли Гарфинкл - старший технический репортер Yahoo Finance. Следите за ней в Twitter по адресу @agarfinks и в LinkedIn.
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance.
