(Добавлены числительные в параграфе 4, комментарий аналитика в параграфах 8 и 10)
Авторы: Ананья Мариам Раджеш и Грант Ванаик
12 июля (Reuters) - Amazon.com Согласно данным Adobe Analytics, опубликованным в среду, онлайн-продажи Prime Day shopping в США выросли почти на 6% до 6,4 млрд долларов по сравнению с прошлым годом в первый день, поскольку большие скидки привлекли покупателей, которые скупились на бытовую технику и игрушки.
Покупатели в США ждали самых выгодных предложений и скидок, поскольку растущие процентные ставки и цены на продукты питания заставили их отложить покупки дорогостоящих товаров в последние месяцы.
Онлайн-продажи бытовой техники подскочили на 37% по сравнению со средними ежедневными продажами в июне, в то время как продажи игрушек выросли на 27%.
Компания Numerator, занимающаяся обработкой данных, сообщила, что средние затраты Prime Day на один заказ выросли до $ 56,64 с $53,14 год назад.
Чтобы привлечь больше клиентов, Amazon сотрудничает с сайтом бронирования путешествий Priceline, предлагая скидки, поскольку потребители в США отдают предпочтение впечатлениям, а не несущественным расходам.
В течение недель, предшествовавших Prime Day, участникам программы лояльности был предоставлен доступ к "предложениям только по приглашениям", где покупатели могли запрашивать приглашения на конкретные товары, которые они хотели приобрести по специальным предложениям.
Конкурирующие ритейлеры, включая Walmart, Target и Best Buy, также предлагают большие скидки в течение недели Prime Day.
"Учитывая динамику, которую мы наблюдаем с первого дня, мы ожидаем, что второй день будет примерно на том же уровне, и это должно позволить нам получить от 12 до 13 миллиардов долларов за двухдневное мероприятие", - сказал Вивек Пандья, ведущий аналитик Adobe Digital Insights.
В среду покупатели могут воспользоваться самой большой скидкой на электронику в размере 16%. На одежду действует скидка 13%, в то время как игрушки на Amazon были бы на 15% дешевле.
Пандей из Adobe сказал, что мероприятие - это шанс запастись товарами для школы, особенно одеждой и электроникой, продажи которых выросли на 26% и 12% соответственно по сравнению со средними ежедневными продажами в июне.
Данные "Делойта" показали, что 69% покупателей планировали использовать распродажу Prime Day для покупок, связанных с возвращением в школу. Но ожидается, что эти расходы сократятся впервые за девять лет, поскольку высокая инфляция негативно сказывается на покупках второстепенной необходимости.
Данные Adobe основаны на прямых транзакциях потребителей, основанных на более чем 1 триллионе посещений веб-сайтов розничной торговли в США.
Тем временем почти 900 работников Amazon на складе в Ковентри, Великобритания, бастуют из-за спора о заработной плате в течение трех дней с 11 по 13 июля, что совпадает с распродажами Prime Day.
Amazon заявила, что сайт напрямую не обслуживает заказы клиентов, и никаких сбоев в работе клиентов не будет. (Репортаж Гранта Ванаика и Ананьи Мариам Раджеш из Бангалора; Редактирование Аруном Койюром)
