Эта статья была впервые опубликована в еженедельном информационном бюллетене, посвященном нашему оригинальному контенту об отрасли. Получайте его прямо на свой почтовый ящик каждую среду.
Темы Meta's Twitter fighter являются признанным хитом.
По словам генерального директора Марка Цукерберга, 100 миллионов человек подписались на сервис менее чем за 5 дней. Это огромное количество пользователей для сервиса, который только начинает развиваться.
Твиттер, тем временем, выглядит не так привлекательно. По словам генерального директора Cloudflare Мэтью Принса, трафик на Twitter резко упал с тех пор, как темы появились в Сети на прошлой неделе.
Но Threads все еще предстоит преодолеть ряд препятствий, прежде чем Цукерберг совершит круг почета в качестве человека, который уничтожил Twitter Илона Маска.
“Я думаю, еще слишком рано говорить о том, будет ли это снижение длительным с точки зрения того, будут ли эти пользователи полностью удовлетворены переходом на Threads”, - сказал профессор Колумбийской школы бизнеса Дэн Ванг в интервью Yahoo Finance.
“Мы видели нечто подобное на ранней стадии работы с Mastodon, когда Маск впервые приобрел [Twitter], и, очевидно, у Mastodon это не получилось. Я думаю, нам еще предстоит увидеть, будет ли такой же уровень вовлеченности в темы и такой же тип контента”, - добавил он.
Чтобы темы были по-настоящему успешными, они должны не только привлекать пользователей, но и привлекать рекламодателей. В конце концов, конкуренты, такие как Twitter clone Mastodon, пытались сразиться с Маском и не смогли сбить его с ног.
Программное обеспечение предшествует контенту
Если вы уже подписались на темы, то, вероятно, заметили нечто, выходящее за рамки первоначальной волны восторга от присоединения к новой социальной сети: на самом деле никому нечего сказать.
По моему опыту, большинство людей задают глупые вопросы для опроса и задаются вопросом, как называть отдельные посты (они называются “темы”). Это часть проблем роста новой социальной сети, особенно той, которая возникла как средство замены другой, более противоречивой платформы. Но это также может оказаться слабым местом потоков, когда дело доходит до поддержания вовлеченности пользователей.
“Для органического роста, который вы хотели бы видеть, и вирусного роста, который вы хотели бы видеть, важно, чтобы контент в большей степени доходил до пользователей”, - сказал Ван. “Я думаю, что в данном случае мы видим, что пользователи стоят на первом месте перед контентом”.
Возьмем, к примеру, TikTok. Приложение для коротких видеороликов по-настоящему не заработало до тех пор, пока пользовательский контент не начал становиться вирусным — будь то танцевальные видео, смешные челленджи или личности, использующие платформу в качестве стартовой площадки для достижения интернет-славы.
Ван объяснил, что критической массы в приложении не набралось, потому что люди были заинтересованы в программном обеспечении. Это было потому, что они были заинтересованы в содержании.
Однако в случае с Threads пользователям больше интересно узнать, чем приложение отличается от Twitter, а не контент, который люди публикуют. И именно контент заставит людей возвращаться.
“Я думаю, что я был в тредах четыре или пять раз, может быть, шесть раз на прошлой неделе, и я полностью забыл об этом в понедельник”, - сказал профессор Хайнц-колледжа Университета Карнеги-Меллона Ари Лайтман в интервью Yahoo Finance.
“Threads - это все еще бомбардировка информацией. Это недостаточно организовано таким образом, который я нахожу образовательным или информационным”, - сказал Лайтман. “Я обязательно вернусь к этому. По мере того, как все больше людей регистрируются, вы получаете сетевой эффект, и это становится местом, которое вы хотите разместить, потому что там больше ваших людей ”.
Запуск в Европе приостановлен
В то время как на данный момент у Threads может быть более 100 миллионов регистраций, платформа пропускает огромную часть населения мира, которое не может получить доступ к приложению: Европу.
На данный момент Meta откладывает запуск в Европейском союзе, поскольку определяет потенциальное влияние закона о цифровых рынках blockchain, который может оштрафовать компанию за обмен данными между Instagram и Threads.
“Предстоящая неопределенность в регулировании повлияла на наше решение не запускать приложение прямо сейчас”, - сказал представитель Meta в интервью Yahoo Finance. “Европа по-прежнему остается невероятно важным рынком для Meta, и мы надеемся, что в будущем здесь будут доступны новые продукты”.
Пребывание за пределами ЕС стало бы огромной проблемой для Threads, поскольку она стремится обогнать Twitter и стать местом быстрого получения новостей и обновлений для пользователей по всему миру, объяснил профессор Уортонской школы Пенсильванского университета Пинар Йилдирим.
“Это является потенциальной проблемой для их продвижения вперед”, - сказала она.
На данный момент Threads - это впечатляющая история о том, как одно приложение собирает пользователей из другого приложения, чтобы расширить свое присутствие в Интернете. Но Meta придется сделать больше, чем просто заставить людей зарегистрироваться, чтобы сделать темы успешными. Ему нужно, чтобы эти пользователи были вовлечены, готовы поделиться своими мыслями и, о да, выйти на один из крупнейших мировых рынков.
Дэниел Хоули - технический редактор Yahoo Finance. Следуйте за ним @DanielHowley
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
