Победа Microsoft (MSFT) над Федеральной торговой комиссией в ее попытке заблокировать покупку Activision Blizzard (ATVI), производителя “Call of Duty”, стоимостью 69 миллиардов долларов, может расчистить компании путь к заключению крупнейшей сделки в истории игр.
И хотя FTC обжалует решение окружного судьи США Жаклин Скотт Корли в 9-м окружном суде, ситуация все больше меняется в пользу Microsoft. И если сделка по приобретению продвинется вперед, Microsoft может кардинально изменить ландшафт игровой индустрии, начиная от рынка домашних консолей и заканчивая мобильными играми и все еще зарождающейся индустрией облачных игр.
“Я думаю, теперь совершенно ясно, что Microsoft, как компания, рассматривает игры как действительно важную часть того, что компания делает в целом”, - сказал Yahoo Finance директор по исследованиям AR / VR и игр IDC.
“На высоком уровне для Microsoft получать гораздо больше контента от Activision Blizzard...is это изменит правила игры.”
Новый игровой гигант
Activision Blizzard - крупнейший издатель игр в Северной Америке. В дополнение к популярной франшизе “Call of Duty” компания также предлагает “World of Warcraft”, “Diablo” и “Overwatch”. Фирма, однако, также владеет издателем мобильных игр King, компанией, стоящей за “Candy Crush”.
Добавление этих франшиз к существующим играм Microsoft от первого лица, включая “Halo” и “Forza”, позволило бы Microsoft обогнать Nintendo (NTDOY) и сделать компанию вторым по величине производителем домашних консолей по выручке после Sony (Сони). Это также поставило бы Microsoft позади Tencent и Sony в качестве третьей по величине игровой компании по мировому доходу.
В более широком смысле, сделка подтолкнула бы Microsoft к более масштабным изменениям в мировой игровой индустрии.
“Исторически сложилось так, что доля рынка Sony всегда была в два раза больше доли рынка Microsoft. И теперь, благодаря этому приобретению, с точки зрения выручки они имеют одинаковый размер”, - пояснил профессор школы бизнеса Стерна Нью-Йоркского университета Йост ван Дреунен. “Это важный момент для игровой индустрии”.
Более глубокий толчок в развитии мобильных игр
В то время как большая часть разговоров, связанных с приобретением Microsoft, была сосредоточена на том, будет ли “Call of Duty” по—прежнему доступен в сервисах PlayStation от Sony — Microsoft заявляет, что это будет в течение 10 лет, - более недооцененным аспектом сделки является влияние, которое она окажет на мобильное игровое пространство.
Мобильные игры были одной из самых быстрорастущих областей игровой индустрии, но Microsoft в значительной степени остается в стороне от обсуждения. Благодаря мощностям Activision Blizzard в области мобильных игр Microsoft мгновенно станет крупным игроком в этой области.
В марте 2023 года у Activision Blizzard было 368 миллионов активных пользователей в месяц. Из них 243 миллиона приходится на основной бизнес компании. В 1 квартале 2023 года Activision Blizzard сообщила о консолидированной чистой выручке в размере 2,4 миллиарда долларов. Колоссальные 956 миллионов долларов из них поступили от мобильных устройств.
“С такой крупной компанией стоимостью в триллион долларов, как Microsoft, владеющей "Candy Crush" в качестве франшизы, владением "Call of Duty Mobile", франшизой "Diablo" - всеми этими основными IP-адресами, Microsoft теперь в состоянии играть более значимую роль в мобильных устройствах, чем раньше. способный получить”, - сказал ван Дреунен.
Однако не только добавление King сделало бы Microsoft гигантом мобильных игр. Добавив библиотеку игр Activision Blizzard к своему облачному игровому бизнесу Game Pass, компания превратится в мобильного гиганта. Облачные игры позволяют потребителям с надежным подключением к Интернету транслировать игры из облака на традиционно маломощные устройства, такие как смартфоны, смарт-телевизоры и маломощные ноутбуки.
“Их видение заключается в том, чтобы Game Pass Ultimate был размещен в Azure, а... игры Xbox Live можно было получать либо по подписке Game Pass Ultimate, либо, возможно, по какой-то сниженной цене или даже бесплатно на определенных рынках, что будет зависеть от рекламы”, - пояснил Уорд.
Предлагая линейку Game Pass Ultimate и King's на мобильных устройствах, Microsoft сможет охватить игровое сообщество, которое либо не имеет доступа к традиционным консолям, либо не может их себе позволить.
Sony будет вынуждена адаптироваться
Новые полномочия Microsoft также заставят Sony адаптироваться к изменениям на рынке. Компания уже работает над выводом на рынок большего количества игр с живыми сервисами, тех, которые постоянно обновляются и в которые играют онлайн, и в последние годы активно покупает студии.
“Я думаю, что им нужно будет значительно расширить свой каталог игр live service, либо органически, либо путем приобретения, чтобы они были готовы иметь дело с потенциальной возможностью того, что через 10 лет каталог игр Activision Blizzard, включая Call of Duty, может все больше смещаться в сторону Xbox и Окна, - сказал Уорд.
Sony также необходимо будет глубже проникнуть в облачное игровое пространство, что она в настоящее время предлагает, но не уделяет этому такого внимания, как Microsoft в своем собственном бизнесе.
“Переосмыслив границы того, чем на самом деле является игровая экосистема для различных устройств и технологий, Sony внезапно стала гораздо меньшим игроком в гораздо большем пуле”, - сказал ван Дреунен. Поэтому теперь они должны стать более инновационными, они должны начать думать об альтернативных стратегиях использования своей существующей интеллектуальной собственности”.
Что касается Nintendo? Mario maker уже давно является своего рода игровой компанией. Она в значительной степени зависит от продаж собственных франшиз, а ее консоль Switch, несмотря на огромный объем продаж, не может запускать мощные игры, такие как “Call of Duty”. И хотя это могло бы измениться с появлением неанонсированной консоли следующего поколения, прошлый прецедент заставил бы вас поверить, что компания не заинтересована в достижении контрольных показателей производительности.
Однако для Microsoft и Sony сделка с Activision может стать лишь началом нового фронта в битве за доминирование в играх.
Дэниел Хоули - технический редактор Yahoo Finance. Он освещает технологическую индустрию с 2011 года. Вы можете подписаться на него в Twitter @DanielHowley.
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
