Marriott (MAR) и MGM Resorts (MGM) делают ставку на самых лояльных пользователей друг друга, чтобы увеличить свои доходы на Лас-Вегас-Стрип.
В понедельник пара объявила об эксклюзивном долгосрочном лицензионном соглашении, по которому создается коллекция MGM с Marriott Bonvoy. Программа стартует в октябре и охватывает 17 курортов MGM, особенно те, которые представлены на Стрипе, такие как Луксор и Мандалай—Бей.
Вот как это работает: Тарифный план позволяет бронировать проживание в MGM на платформе Marriott (проживание по-прежнему можно забронировать на платформе MGM). Участники программы вознаграждений каждого из них смогут связать свои учетные записи и использовать баллы за проживание в 17 местах MGM.
MGM насчитывает 40 миллионов постоянных пользователей в рамках своей программы MGM Rewards, в то время как Marriott может похвастаться 180 миллионами под своим брендом Bonvoy. Баллы лояльности рассматриваются как валюта для частых путешественников и решающий фактор при выборе места для проживания. Компании, ориентированные на путешествия, такие как Marriott и MGM, используют системы вознаграждений для стимулирования нового бизнеса, предлагая различные стимулы.
Marriott также сообщила, что подписала соглашение о маркетинге лояльности с BetMGM, совместным предприятием MGM по онлайн-играм и спорту. В соответствии с планом участники Marriott rewards смогут зарабатывать баллы за определенные транзакции BetMGM и участвовать в эксклюзивных играх и впечатлениях.
“Мы с нетерпением ожидаем увеличения нашего глобального распределения номеров на 2,4% по мере расширения нашего присутствия на Лас-Вегас-Стрип и в других привлекательных местах по всей территории США", - говорится в заявлении генерального директора Marriott Энтони Капуано.
Ситуация осложняется тем, что Лас-Вегас-Стрип продолжает восстанавливаться после разрушительных последствий пандемии COVID-19.
Согласно последним данным Управления конгрессов и посетителей Лас-Вегаса (LVCVA), число посетителей Лас-Вегас-Стрип увеличилось на 1,5% в годовом исчислении до 3,5 миллионов в мае. В заявлении LVCVA говорится, что спрос на мероприятия в Стрипе был "высоким" в мае.
Росту посещаемости способствовало продолжающееся возрождение конференц-бизнеса. Согласно данным, посещаемость конференции увеличилась на 16% по сравнению с предыдущим годом и составила 453 900 посетителей.
Доход на один доступный номер — показатель ket для отелей — вырос на 6% в годовом исчислении до 169 долларов для объектов недвижимости на Лас-Вегас-Стрип. Уровень заполняемости повысился на 1,5% в годовом исчислении, но все еще оставался примерно на 5,2% ниже уровня, существовавшего до COVID в 2019 году.
Поездки в Стрип в выходные дни по-прежнему приводили к общему увеличению числа посещений.
"Мы настроены оптимистично в отношении дальнейшего роста Vegas. Мы считаем, что возвращение конвенций и сильный календарь спортивных мероприятий в ближайшие пару лет (например, игры баскетбольного турнира NCAA в мужском дивизионе I, Формула-1, игры LV Raiders и Golden Knights, Суперкубок 2024 года и другие) должны обеспечить определенный уровень поддержки Strip GGR и неигровых турниров. доходы", - говорит аналитик Macquarie Чад Бейнон.
В сфере казино у Бейнона есть рейтинги покупок акций MGM Resorts, Caesars Entertainment (CZR), Golden Entertainment (GDEN), Accel Entertainment (ACEL), Vici Properties (VICI) и Century Casino (CNTY).
Брайан Соззи - исполнительный редактор Yahoo Finance. Следите за Sozzi в Twitter @BrianSozzi и в LinkedIn. Советы по сделкам, слияниям, ситуациям с активистами или чему-то еще? Электронная почта brian.sozzi@yahoofinance.com
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
