Это мир Барби, и мы все в нем живем.
Mattel (МАТ) и Warner Bros. Фильм Discovery (WBD) "Барби" — один из самых ожидаемых релизов лета, вызванный интенсивной маркетинговой кампанией, которая включала рекламные щиты на Таймс-сквер, объявления Airbnb и сотрудничество брендов с такими компаниями, как Burger King (QSR) и Crocs (КРОКС).
Взрыв "Барбикора", как его окрестили, привел к повышенным ожиданиям, связанным с продажей билетов на предстоящий фильм, дебют которого в США намечен на 21 июля. Текущие отраслевые оценки предполагают, что дебют "Барби" обойдется в сумму от 80 до 100 миллионов долларов, а кассовые сборы для профессионалов еще выше - от 115 до 155 миллионов долларов. Warner Bros. гораздо более консервативна и составляет 60 миллионов долларов. [двинулся вверх]
Хотя заголовки газет были сосредоточены на повышении, которое фильм с бюджетом в 100 миллионов долларов может обеспечить производителю игрушек и "Барби" Mattel, это также важный переломный момент для дистрибьютора Warner Bros. "Дискавери", который в последнее время пережил череду кассовых разочарований.
Фильм WBD "Вспышка" провалился в своем театральном дебюте в прошлом месяце после столь же разочаровывающего дебюта "Шазама! Ярость богов" весной. Эти двойные разочарования усилили опасения по поводу будущего кинофраншизы DC, которая испытывает трудности по сравнению с кинематографической вселенной Marvel от Disney.
Ставки высоки. Фильм Paramount "Миссия невыполнима 7" — несмотря на достижение нового рекорда франшизы — показал, что его дебют стоимостью 80 миллионов долларов не оправдал ожиданий в 90 миллионов долларов в минувшие выходные. В результате акции Paramount Global (PARA) упали более чем на 4% в понедельник.
Если "Барби" также не сможет превзойти ожидания, это станет предупреждающим знаком о жизнеспособности кассовых сборов — и добавит еще больше проблем кинобизнесу Warner Bros.
"Это своего рода палка о двух концах: иногда маркетинг настолько хорош, что затмевает фильм", - сказал Маркус Коллинз, профессор маркетинга в Школе бизнеса Росса Мичиганского университета, в интервью Yahoo Finance Live. "Люди настолько очарованы, настолько взволнованы маркетингом фильма, что никогда не приходят в кинотеатр".
Коллинз добавил, что маркетинговый ажиотаж, связанный с намерением покупки, дает ему "небольшую паузу" в отношении продажи билетов, поскольку основная масса вопросов в поисковой системе Google касается продвижения фильма, а не фильма как такового.
"Поскольку основным продуктом является фильм, это должно вызвать небольшую паузу у людей, которые выпускают эту вещь в мир", - сказал он.
У фильма могли быть и другие препятствия, помимо перенасыщения со стороны маркетинга.
По данным Box Office Pro, проблемы включают в себя то, что семьи не пришли из-за более зрелой направленности фильма, в дополнение к небольшому количеству экранов премиум-класса, показывающих фильм, при этом "Оппенгеймер" и "Миссия невыполнима 7" доминировали в этом пространстве в течение всего июля.
"Это не только снижает потенциальную среднюю цену билетов на "Барби", но и — поскольку зрители все чаще предпочитают просмотр премиум—класса - может негативно сказаться на посещаемости", - написал главный аналитик Box Office Pro Шон Роббинс.
Еще одним препятствием может стать прекращение мероприятий на красной дорожке, пресс-конференций и рекламных интервью после забастовки SAG-AFTRA на прошлой неделе, что может негативно сказаться на еще не вышедших названиях. Однако, к счастью для "Барби", фильм смог завершить большую часть своей маркетинговой кампании до объявления забастовки.
Александра Канал - старший репортер Yahoo Finance. Подписывайтесь на нее в Twitter @allie_canal, LinkedIn и пишите ей по адресу alexandra.canal@yahoofinance.com
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
