НЬЮ—ЙОРК (AP) - Американцы незначительно увеличили свои расходы в прошлом месяце, поскольку инфляция снизилась во многих областях, а рынок труда остается на удивление сильным.
Розничные продажи выросли на 0,2% с мая по июнь, что немного меньше, чем ожидали аналитики. Рост последовал за пересмотренным повышением на 0,5% в предыдущем месяце, сообщило Министерство торговли во вторник.
Без учета автомобилей и бензина продажи выросли на скромные 0,3%.
Продажи в продуктовых магазинах упали на 0,7%, в то время как продажи в магазинах одежды выросли на 0,6%. В ресторанах продажи выросли на 0,1%. Онлайн-продажи выросли на 1,9%.
Всплеск продаж последовал за увеличением в мае, которое указывало на то, что экономика остается устойчивой, несмотря на рост цен. Тем не менее, расходы в этом году были нестабильными после роста почти на 3% в январе. Продажи упали в феврале и марте, прежде чем восстановиться в апреле и мае.
Однако есть некоторые свидетельства того, что потребители отказываются от цен, которые они платили повсеместно. Это нашло отражение в финансовых отчетах производителей продуктов питания, таких как PepsiCo и Conagra Brands.
Данные по инфляции в США, последние из которых были опубликованы на прошлой неделе, показали, что потребительская инфляция достигла самого низкого уровня с начала 2021 года. Цены выросли всего на 0,2% с мая по июнь благодаря снижению цен на бензин, авиабилеты, подержанные автомобили и продукты питания. Инфляция выросла всего на 3% за последние 12 месяцев. Но американцы по-прежнему сталкиваются с резким ростом цен на некоторые товары и услуги, такие как автострахование.
Потребители, на расходы которых приходится около 70% экономической активности в США, стали движущей силой восстановления экономики после спада во время пандемии. Помогли государственные льготные чеки, приостановка выплат по студенческим кредитам и сверхнизкие процентные ставки.
Спрос превышал то, что могли производить заводы и с чем могли справиться порты и грузовые станции, что приводило к дефициту, задержкам и стремительному росту цен.
Это дало компаниям “ненормальную возможность повышать цены’ и перекладывать более высокие издержки на потребителей – влияние, которого у них не было десятилетиями, написал в прошлом месяце Саймон Макадам, старший глобальный экономист Capital Economics.
Однако эта динамика изменилась.
Низкие процентные ставки давно ушли в прошлое: Федеральная резервная система начала агрессивно повышать ставки в марте 2022 года. Мораторий на выдачу студенческих займов, который позволял американцам направлять деньги, которые раньше шли на выплаты по кредитам, на обеды вне дома и новую мебель, заканчивается позже в этом году.
И сбережения, которые американцы припрятали на пике пандемии — когда они получали чеки на государственную помощь и откладывали деньги, сидя на корточках дома, — исчезают. Исследователи ФРС сообщили, что потребители исчерпали избыточные сбережения за первые три месяца 2023 года.
Все это означает, что потребители, возможно, больше не захотят – или не смогут – мириться с повышением цен.
Райан Диксон, который недавно переехал из Флориды на ферму в Хиллсборо, штат Теннесси, сказал, что не заметил, чтобы цены так сильно росли в 2020 и 2021 годах из-за выплат по борьбе с COVID-19, которые он получал от правительства. Но по мере того, как эти деньги заканчивались, позволить себе что-то становилось все труднее.
Теперь он следит за купонами в приложениях Target и Walmart, просматривает продуктовые ряды в поисках скидок на мясо и покупает фирменные консервы.
“Я больше не покупаю "Дель Монте" и "Грин Гигант". Я покупаю бренд Walmart”, - сказал он.
Есть несколько брендов, которые он любит и не заменит, в том числе Mountain Dew и Hidden Valley Ranch dressing. Но для большинства других продуктов, включая шампунь, он будет использовать все, что есть в продаже.
“Я никогда не думала, что буду ходить по магазинам, как моя мать. Но если у меня нет на это купона, я его не получу”, - сказал Диксон.
Эта история, по-видимому, разыгрывается для производителей, которые также столкнулись с ростом цен и затрат на сырье, включая рабочую силу.
Conagra Brands заявила во время отчета о доходах за четвертый квартал на прошлой неделе, что небольшое повышение цен не привело к увеличению объема продаж. Это быстрый поворот по сравнению с третьим кварталом, когда рост цен, который в том квартале превысил 15%, не повлиял на спрос.
“Это не обмен в рамках отдельных категорий на более дешевые альтернативы. Оптически это больше похоже на сокращение и то, что я называю ”сидением на корточках"", - сказал аналитикам генеральный директор Conagra Шон Коннолли. “И одно я знаю наверняка: люди не стали есть меньше. Таким образом, они делают выбор в пользу управления своим бюджетом”.
На прошлой неделе PepsiCo заявила, что более высокие цены увеличили выручку компании во втором квартале, но потребительский спрос снизился. Компания заявила, что рост цен может начать замедляться во второй половине этого года.
Стью Леонард-младший, президент и генеральный директор Stew Leonard's, сети супермаркетов, которая управляет магазинами в Коннектикуте, Нью-Йорке и Нью-Джерси, сказал, что он сказал крупным компаниям, производящим потребительские товары, что больше не согласится на повышение цен, поскольку считает, что покупатели достигли переломного момента.
“Хватит”, - сказал Леонард, который сказал, что он немного более гибок с поставщиками говядины и курицы, которые, как правило, принадлежат семье.
Сеть расширяет свой бизнес под частными торговыми марками, чтобы предлагать покупателям более доступные по цене продукты, включая мороженое, чипсы тортилья и картофельные чипсы.
———
Обозреватель AP Economics Уайзман сообщил об этом из Вашингтона. Автор AP Economics Крис Ругабер внес свой вклад в эту историю.
