(Bloomberg) -- Прогнозируемая выручка Netflix Inc. в третьем квартале не оправдала оценок Уолл-стрит, что говорит о том, что ужесточение правил обмена паролями и новый уровень рекламы пока не обеспечивают ожидаемого аналитиками роста продаж.
Результаты разочаровали инвесторов, которые отправили акции вниз на целых 10% до $430,41 в ходе расширенных торгов поздно вечером в среду. Акции выросли на 62% в этом году на фоне оптимизма, связанного с этими инициативами.
В то время как Netflix увеличил свою абонентскую базу на 8%, продажи выросли всего на 2,7% до 8,19 миллиарда долларов, что немного ниже прогнозов аналитиков. Отчасти это было связано с курсами иностранных валют и снижением цен на некоторых рынках. Netflix также получил меньший доход на одного клиента в последнем квартале. Компания ожидает, что объем продаж в третьем квартале составит 8,52 миллиарда долларов по сравнению со средними оценками Уолл-стрит в 8,67 миллиарда долларов.
Результаты были хорошими, “но недостаточными для роста акций, учитывая динамику за последние три месяца”, - сказал аналитик LightShed Partners Рич Гринфилд после объявления результатов.
Руководители Netflix призвали к терпению во время телефонного разговора с аналитиком Bank of America Джессикой Райф Эрлих. Потребуется несколько кварталов, чтобы осознать финансовые преимущества платного обмена, заявил в среду со-главный исполнительный директор Грег Питерс.
“Несмотря на то, что в этом году мы добились устойчивого прогресса, нам предстоит проделать еще больше работы, чтобы вновь ускорить наш рост”, - написала компания в письме акционерам.
Дефицит затмил солидный квартал по большинству других показателей. За второй период Netflix добавил 5,89 миллиона пользователей, что более чем вдвое превысило оценки Уолл-стрит, и завершил квартал с 238,4 миллионами подписчиков.
Результаты ознаменовали лучший второй квартал компании со времен разгара пандемии три года назад и намного превзошли прогнозы Уолл-стрит о 2,07 млн новых подписчиков. Руководство ожидает аналогичного роста и в этот период.
Компания приписала большую часть этого бума своим мерам по борьбе с распространением паролей. В мае лидер потокового вещания начал взимать плату с пользователей более чем в 100 странах за то, чтобы они продолжали делиться своими паролями, что является ключевой частью его плана по ускорению роста после вялого 2022 года. Зрители, пользующиеся чужой подпиской, теперь могут либо заплатить за продолжение обмена, либо создать свою собственную учетную запись.
Этот план вызвал споры у пользователей, и аналитики не были уверены, как это повлияет на рост компании. Netflix давно заявлял, что ему все равно, пользуются ли люди чьим-либо аккаунтом. Но это было тогда, когда компания добавляла более 25 миллионов клиентов в год. Netflix потерял клиентов в первой половине 2022 года, что вызвало резкое падение акций и привело к распродаже акций других медиа-компаний.
Netflix изначально предупреждал, что в начале репрессий произойдет всплеск отмен и что во второй половине этого года ожидается еще больший рост. Но компания заявила, что количество новых регистраций уже превышает количество отмененных, и что рост продаж ускорится в ближайшие месяцы, при этом рост в третьем квартале прогнозируется на уровне 7,5%.
Первые результаты взлома паролей и новый уровень рекламы Netflix убедили компанию в том, что она может постепенно отказаться от своего наименее прибыльного пакета. Ранее в среду Netflix отменил самый дешевый тарифный план без рекламы, подтолкнув потребителей к более дешевому сервису с поддержкой рекламы или более дорогостоящему тарифному плану без рекламы.
В то время как аналитики высказывали опасения по поводу потерь от потоковой передачи у многих конкурентов Netflix, включая Walt Disney Co. и Warner Bros. Discovery Inc., Netflix обеспечивает более высокую прибыль квартал за кварталом. Прибыль за второй квартал, составившая 3,29 доллара на акцию, превысила средний показатель аналитиков в 2,85 доллара на акцию. По данным Nielsen, в июне на долю потокового вещания пришлось 38% всех просмотров телепередач, что является новым рекордом.
“Несмотря на то, что потоковое вещание является высококонкурентным, мы показали, что при хорошем исполнении и целенаправленности это может быть отличным бизнесом”, - говорится в письме компании.
Netflix повысил свой прогноз свободного денежного потока на 2023 год до 5 миллиардов долларов с по меньшей мере 3,5 миллиардов долларов ранее в результате забастовки сценаристов и актеров, которая привела к остановке производства и сокращению расходов
Однако это преимущество будет временным. Свободный денежный поток резко возрастет в следующем году, когда производство снова заработает. Со-генеральный директор Тед Сарандос отказался комментировать, как забастовка повлияет на выпуск компанией новых программ.
(Обновлено комментарием со-генерального директора в четвертом абзаце.)
©2023 Bloomberg L.P.
