У генерального директора Hasbro (HAS) Криса Кокса есть отличная идея: этот праздничный сезон будет просто замечательным для производителя игрушек-трансформеров и "Монополии", несмотря на киноманию "Барби".
"Я думаю, что, во всяком случае, этот фильм [о Барби] не высасывает кислород из категории [игрушек]", - сказал Кокс в эксклюзивном интервью Yahoo Finance Live (видео выше). "Это доказывает, насколько важна категория и насколько важен IP".
Кинозрители согласились.
Фильм Mattel (MAT) "Барби" в жанре PG-13 с Марго Робби в роли Барби и Райаном Гослингом в роли Кена продолжает набирать обороты в прокате.
Примерно через три недели после выхода в прокат блокбастер Греты Гервиг собрал в мировом прокате умопомрачительную сумму в 1 миллиард с лишним долларов, сообщает Warner Bros. сказал.
Mattel позиционирует себя так, чтобы по-королевски выиграть в предстоящий праздничный сезон благодаря сногсшибательному интересу ко всему, что связано с Барби.
Производитель игрушек лицензировал название Barbie для товаров, которые появляются повсюду.
Например, существует сделка по продаже одежды для Барби со специализированным ритейлером Gap (GPS). Ассортимент продукции варьируется от розовых толстовок с Барби до розовой одежды для домашних животных.
С момента выхода фильма в конце июля компания Mattel представила множество новых кукол, вдохновленных фильмом. В частности, одна кукла, которая привлекает много внимания, - это странная Барби, которую сыграла в фильме Кейт Маккиннон.
Ожидается, что постоянный поток игрушек, вдохновленных фильмами, продолжится, говорят эксперты.
"Мы запечатлели культурный момент", - сказал генеральный директор Mattel Йнон Крайц в интервью Yahoo Finance Live после отчета о доходах компании на прошлой неделе.
Тем не менее, и Mattel, и Hasbro заняли осторожную позицию в отношении своих прогнозов на сезон отпусков, поскольку потребители продолжают делать покупки в категории игрушек с осторожностью из-за резкого повышения цен.
Mattel только на прошлой неделе подтвердила свой годовой прогноз прибыли, несмотря на успех с "Барби".
Крайц говорит нам, что он ожидает высокого спроса на игрушки, связанные с Барби, в праздничные дни, но относится к прогнозам с осторожным оптимизмом, основываясь на моделях покупок потребителей.
Что касается Hasbro, то она повторила, что, по ее прогнозам, продажи в ее сегменте потребительских товаров — он же игрушки — в этом году снизятся на средний однозначный процент. Компания прогнозирует "стабилизацию" тенденций спроса в конце этого года и "скромный" рост продаж в последние два квартала.
Кокс думает, что сможет заменить Барби Mattel на праздники, представив культовых Ферби, Твистер Эйр и игрушки, вдохновленные фильмами "Трансформеры: Восстание чудовищ" и "Человек-паук: через вселенные".
"Я передаю свои поздравления Mattel", - сказал Кокс. "Я думаю, они действительно проделали фантастическую работу с этим фильмом и особенно с маркетинговой кампанией вокруг него".
Брайан Соззи - исполнительный редактор Yahoo Finance. Следите за Sozzi в Twitter @BrianSozzi и в LinkedIn. Советы по сделкам, слияниям, ситуациям с активистами или чему-то еще? Электронная почта brian.sozzi@yahoofinance.com .
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
