Вы знаете ESPN, гиганта спортивных СМИ. Теперь приготовьтесь к ESPN Bet, ребрендингу существующего приложения для ставок на спорт, принадлежащего Penn Entertainment, которое платит 1,5 миллиарда долларов плюс другие условия за эксклюзивные права на название ESPN.
Сделка, о которой было объявлено во вторник, может завести принадлежащий Walt Disney Co. ESPN в неизведанные воды. Disney яростно защищает свой семейный имидж, который обычно не ассоциируется с миром спортивных азартных игр.
Penn будет управлять ESPN Bet, который ESPN согласился продвигать на своих онлайн-платформах и платформах вещания, чтобы обеспечить “максимальную осведомленность фанатов” о приложении. ESPN Bet также будет иметь неопределенный “доступ” к талантам ESPN, сообщили компании.
Права Пенна на бренд ESPN первоначально будут действовать в течение десяти лет и могут быть продлены еще на десять лет по взаимному согласию. В дополнение к лицензионной сделке на сумму 1,5 миллиарда долларов, которая будет выплачена в течение десяти лет, Penn также предоставит ESPN права на сумму около 500 миллионов долларов на покупку акций Penn.
“Penn Entertainment - идеальный партнер для создания непревзойденного пользовательского интерфейса для ставок на спорт с ESPN Bet”, - говорится в заявлении председателя ESPN Джимми Питаро.
В прошлом Disney боролась с проблемой развлечений, ориентированных на взрослых. Еще около 15 лет назад в парке Уолта Диснея Уорлд в Орландо, штат Флорида, была закрытая ночная зона, известная как Остров удовольствий - фактически отсылка к фильму 1940 года “Пиноккио”, герои которого посетили притон беззакония с таким названием. На острове удовольствий были бары, музыкальные заведения и ночные клубы в дополнение к ресторанам, магазинам и ежевечернему обратному отсчету до “Кануна Нового года” с фейерверками.
Когда посещаемость снизилась, Disney закрыла ночные клубы Pleasure Island в 2008 году и перестроила это место под ресторан и торговый район, который теперь известен как The Landing at Disney Springs.
ESPN добавил, что он будет использовать свои платформы “для обучения спортивных фанатов ответственным играм” — например, продолжая освещать индустрию спортивных ставок с “журналистской честностью”, создавая комитет по “ответственным играм” внутри компании и разрабатывая маркетинговые рекомендации, которые “защищают” фанатов.
Penn также объявила, что продала Barstool Sports, непочтительный спортивный медиа-сайт, обратно его основателю Дэйву Портному. Пенн приобрел 36% акций Barstool Sports в феврале 2020 года примерно за 163 миллиона долларов и впоследствии приобрел оставшуюся часть компании примерно за 388 миллионов долларов в феврале 2023 года. Ни Пенн, ни Портной не раскрыли условия сделки по отчуждению активов.
В видео, опубликованном на X, сайте, ранее известном как Twitter, Портной выразил волнение по поводу обретенной сайтом независимости. Регулируемая индустрия азартных игр, по его словам, “вероятно, была не лучшим местом для занятий спортом на барных стульях и того контента, который мы создаем”. Портной добавил, что он “никогда” не продаст компанию. В рамках сделки по отчуждению Пенну причиталось бы 50% от общей выручки от любой будущей продажи или “монетизации” Barstool.
