Похоже, Disney изо всех сил старается быть похожим на Netflix (NFLX).
Disney (DIS) объявила во время своего отчета о доходах за третий финансовый квартал, что она рассмотрит возможность совместного использования паролей, повторяя стратегию Netflix, которая недавно в мае внедрила меры по ограничению доступа к паролям для подписчиков в США после того, как впервые объявила об этой инициативе в октябре 2022 года.
"Мы активно изучаем способы решения проблемы совместного использования учетных записей и наилучшие варианты для платных подписчиков, чтобы они могли делиться своими учетными записями с друзьями и семьей", - заявил генеральный директор Боб Айгер во время телефонного разговора с аналитиками в среду.
Исполнительный директор, который сказал, что количество подписчиков, совместно использующих учетные записи, "значительно", объяснил, что компания обновит подписные соглашения дополнительными условиями своей политики совместного использования, которые вступят в силу "где-то в 2024 году".
Это классическая история о том, как следовать за лидером, поскольку Netflix остается единственным стабильно прибыльным стриминговым сервисом - за исключением Warner Bros. Discovery (WBD), которая получила прибыль от потоковой передачи за один квартал ранее в этом году.
Аналитик Third Bridge Джейми Ламли (Jamie Lumley) сказал Yahoo Finance, что все крупные стримеры обдумывали меры по защите паролей уже более года, но хотели подождать и посмотреть, что Netflix предпримет в первую очередь.
Пока все идет хорошо, поскольку Netflix превзошел ожидания подписчиков в своих результатах за второй финансовый квартал, увеличив чистый прирост на 5,89 миллиона против предполагаемых 2,1 миллиона. За предыдущий год платформа потеряла почти 1 миллион подписчиков.
"Если смотреть конкретно на рынок США, Netflix смог привлечь более миллиона новых подписок [во втором квартале], что на данный момент было примерно на одном уровне в течение ряда кварталов", - сказал Ламли. "Прямо сейчас многие из этих студий и стримеров видят, что эта инициатива может сработать, и она может стимулировать рост на том, что было насыщенным и стагнирующим рынком внутри страны".
Таким образом, перед лицом успеха Netflix выбор времени Disney имеет смысл — особенно учитывая, что медиагигант стремится достичь своей цели по достижению прибыльности потокового вещания к концу 2024 финансового года.
Прямые убытки Disney от продаж потребителям составили за квартал 512 миллионов долларов, что является значительным улучшением по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но все еще свидетельствует о том, что впереди долгий путь.
Ламли сказал, что маловероятно, что Disney достигнет прибыльности потокового вещания к 2024 году, предполагая, что 2025 год более вероятен.
В сочетании с объявлением об обмене паролями Disney также объявила о повышении цен во второй раз в этом году — еще одна тактика, которую Netflix применял в последние годы.
С 12 октября стоимость тарифного плана Disney+ без рекламы в США вырастет на 27% до 13,99 долларов в месяц по сравнению с 10,99 долларов. Это вдвое больше ежемесячной платы Disney в размере 6,99 долларов, которую она взимала за услугу при ее первом запуске в 2019 году, и менее чем на два доллара меньше стандартной платы Netflix без рекламы, которая в США стоит 15,49 долларов.
Акции Disney выросли всего на 6% с начала года по сравнению с 45%-ным скачком Netflix.
Александра Канал - старший репортер Yahoo Finance. Подписывайтесь на нее в Twitter @allie_canal, LinkedIn и пишите ей по адресу alexandra.canal@yahoofinance.com .
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
