На этой неделе в пивной индустрии было много шума, поскольку два бренда увеличили свое портфолио, а еще один сократил его.
Во вторник гигант по производству каннабиса и потребительских товаров в упаковке Tilray (TLRY) приобрел восемь брендов пива и безалкогольных напитков у Anheuser-Busch InBev (BUD) по цене 85 миллионов долларов, в то время как Molson Coors (TAP) приобрела Blue Run Spirits по нераскрытой цене.
И Tilray, и Molson Coors делают ставку на то, что новые бренды будут опираться на их существующие портфолио и будут соответствовать следующему крупному тренду.
"Если вы крупная брендовая компания по производству продуктов питания и напитков, то прямо сейчас вы ищете следующую идею стоимостью в миллиард долларов, потому что это единственный способ по-настоящему увеличить свои доходы", - сказал Yahoo Finance Грег Портелл, ведущий партнер Kearney Global Markets. "Очень трудно создать бренд стоимостью 100 миллионов долларов и внезапно превратить его в бренд стоимостью в миллиард долларов внутри этих крупных компаний".
Tilray стремится сделать "крафтовое пиво снова прохладным"
В последние годы Tilray столкнулась с трудностями, поскольку ажиотаж вокруг каннабиса продолжает спадать. Акции компании, занимающейся производством каннабиса и потребительских брендов, упали почти на 90% по сравнению с 2018 годом.
Акции Tilray взлетели на 36% во вторник после сделки, чего, по словам стратега Morningstar Кристоффера Интона, он "не понял". Однако в отношении сделки в целом интонация оставалась двойственной.
С одной стороны, "это дополняет стратегию [производства крафтового пива], которую они уже некоторое время придерживаются", - сказал Интон. "В этом смысле покупка всего этого не была неожиданностью. Это дополняет наш бизнес".
Но, с другой стороны, добавил он, "я не вижу большой синергии между каннабисом и алкоголем" из-за их различных стратегий распространения.
Восемь брендов, которые сейчас находятся под эгидой Tilray, включают в себя такие известные бренды, как Shock Top и Breckenridge Brewery, а также небольшие региональные бренды, такие как Blue Point Brewing Company, 10 Barrel Brewing Company, Redhook Brewery, Widmer Brothers Brewing, Square Mile Cider Company и бренд энергетических напитков HiBall Energy.
Далее Саймон упомянул компанию, производящую алкогольные напитки, содержащие ТГК. Но на данный момент, по его словам, приобретение направлено на то, чтобы "снова сделать крафтовое пиво крутым" и расширить производственные мощности на Северо-востоке.
Приобретение произошло в связи с тем, что продажи Bud Light от Anheuser-Busch InBev начинают стабилизироваться после многомесячных последствий бойкота из-за рекламы бренда влиятельным трансгендером Диланом Малвани.
Генеральный директор Tilray Саймон сказал, что это приобретение было "полностью отделено" от скандала вокруг Bud Light. Он добавил, что все сотрудники соответствующих брендов присоединятся к Tilray, и компания "работает с ними над переходом".
В заявлении для Yahoo Finance исполнительный директор Anheuser-Busch Энди Томас сказал, что Tilray обратилась к нему ранее в этом году "с интересом к покупке этих брендов и пивоварен".
Хотя Anheuser-Busch отказалась от некоторых своих брендов крафтового пива, Томас добавил, что производитель Bud Light по-прежнему "привержен своим партнерам по крафтовой пивоварне... и сосредоточился на работе с ними, чтобы обеспечить рост в этом сегменте".
Исполнительный директор Molson Coors: Виски и бурбоны "в огне"
На заднем плане Molson Coors продолжает набирать обороты.
В последние годы американо-канадская компания потихоньку расширяет свой общий ассортимент напитков, сотрудничая с энергетическими напитками и выводя на рынок спиртные бренды. В 2020 году компания даже сменила свое название с Molson Coors Beer Co. на Molson Coors Beverage Co.
"Пиво всегда будет занимать центральное место в том, кто мы есть", - заявила Мишель Сен-Жак, исполнительный директор Molson Coors Beverage Co., в заявлении для Yahoo Finance. "Но мы живем в мире, который выходит за рамки пива, и у нас есть возможности, выходящие за рамки пива, поэтому наше портфолио должно выходить за рамки пива".
Blue Run Spirits - последнее достижение в этой стратегии.
"Высококлассные сорта виски, бурбона и ржаного вина в моде, и мы верим в будущее этого направления", - сказал Сен-Жак. "Наш подход работает. Наше пиво стало крепче, чем было за многие годы. Наше портфолио пополняется премиальными товарами. И мы продолжаем расширять наши предложения, выходя за рамки пива".
Бренд бурбона Blue Run, базирующийся в Кентукки, известен своим характерным логотипом в виде бабочки. Созданная в 2020 году, основатели, все из которых не были выходцами из индустрии, добились успеха в "сникеризации" бизнеса по производству бурбона, выпуская ограниченные партии, похожие на бизнес по производству кроссовок, чтобы привлечь последователей.
В то же время Сен-Жак добавил, что пиво по-прежнему является основой бизнеса и "последние несколько лет находится на восходящей траектории".
В своем ежеквартальном отчете о доходах генеральный директор Гэвин Хаттерсли сказал: "Coors Light и Miller Lite, вместе взятые, мы на 50% больше, чем Bud Light по общему объему инвестиций в отрасль и на 30% больше, чем Modelo Especial [Constellation Brands] во втором квартале".
Тем не менее, далеко не гарантировано, что Blue Run Spirits привлечет больше внимания после приобретения компанией Molson Coors, per Portell, портфель которой состоит из широкого спектра предложений от известных бытовых брендов, таких как Coors Light, до менее известных имен, таких как Hamm's и Mad Vine clean cola.
"Компании, которые лучше справляются с управлением небольшими нишевыми брендами, смогут в большей степени максимизировать ценность этих брендов, потому что они смогут вкладывать в них больше ресурсов", - сказал Портелл. "Представьте, если вы работаете в этой крупной брендированной компании, и у вас есть 1 доллар для инвестирования, куда вы собираетесь его вложить? Очень маловероятно, что это достанется небольшому нишевому бренду".
—
Брук Дипалма - репортер Yahoo Finance. Следите за ней в Twitter по адресу @Брукедипалма или напишите ей по электронной почте по адресу bdipalma@yahoofinance.com .
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
