НЬЮ—ЙОРК (AP) - На большом экране и за его пределами это мир Барби, и Кен просто живет в нем.
Как показано в блокбастере Греты Гервиг, посвященном знаменитой кукле Mattel, Барби всегда была популярнее Кена. По словам Джима Сильвера, эксперта по индустрии игрушек и генерального директора обзорного сайта TTPM, на каждую проданную сегодня куклу Кена приходится, как правило, от восьми до 10 Барби.
Неясно, увеличит ли “Барби” Warner Bros., которая также была спродюсирована Mattel, производство и продажи Кена. Но Сильвер отметил, что фильм “привлек Кену больше внимания, чем Кен получал" за последние десятилетия.
Кен был впервые представлен в далеком 1961 году, через два года после того, как Барби появилась на прилавках магазинов. Но с тех пор он уже не оказывал почти такого же влияния на Барбиверс.
“Мир Барби - это о Барби. И (для некоторых) Кен может быть своего рода аксессуаром", - сказал Эд Тимке, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью Мичиганского государственного университета, указывая на годы маркетинга, которые, естественно, вывели Барби на первый план.
Новое внимание к Кену после выхода “Барби” также получило отпор. Многие отмечают, что фильм о Барби, а не о Кене, и именно на нем должно оставаться основное внимание.
Тем не менее, динамика отношений между Барби и Кеном из фильма может заставить людей задуматься над некоторыми важными вопросами о гендере, а также о собственной эволюции Кена на протяжении многих лет.
Кто такой Кен в роли игрушки и как он изменился?
Отношения Кена и Барби стали предметом споров с тех пор, как они вместе появились в отделе игрушек. В то время как Mattel долгое время рекламировала Кена как бойфренда Барби - и даже подробно описывала их разрыв в 2004 году и последующее примирение семь лет спустя — многие также видели в Кене лучшего друга Барби, а иногда и квир—икону. В частности, одна из версий Ken 1993 года, Earring Magic Ken, стала особенно популярной среди потребителей ЛГБТК, отмечает Нью-Йоркское историческое общество. В то время Mattel отрицала, что серьга Magic Ken была странной, и позже убрала ее с полок магазинов.
Другие популярные версии Кена варьировались от Кена, одетого в смокинг в 1984 году, до Кена-суперзвезды 1978 года и Кена-Солнца Малибу 1979 года, который стал одним из самых культовых образов куклы (что нашло отражение в персонаже Райана Гослинга). Хотя Кен сменил гораздо меньше профессий, чем Барби, в его резюме есть такие должности, как астронавт, бариста, певец кантри-вестерна и врач.
“Замечательно то, что во время игры дети могут позволить своим куклам играть любую роль, какую они пожелают”, - говорит Энн Херцог, клинический инструктор по детской жизни и семейно-ориентированному уходу в Бостонском университете.
Она также подчеркнула важность разнообразия коллекций игрушек и предоставления “неограниченных возможностей для игр, а не для утверждения стереотипов о том, что коллекция Барби и куклы в целом характерны только для определенного пола”.
В то время как дети всех полов, включая маленьких мальчиков, играли с Барби и Кеном на протяжении многих лет, Тимке отмечает, что “в маркетинге определенно прослеживается гендерная ориентация на девочек” для обеих фигур, указывая на контрасты в рекламе товаров, которые исторически считались “игрушками для мальчиков”, таких как G.I. Joe. Это наследие, а также другие формы социализации по-прежнему влияют на то, кто сегодня играет с определенными игрушками.
Тем не менее, Кен, как и Барби, со временем эволюционировал и стал более разнообразным, особенно после того, как в 2017 году Mattel представила больше оттенков кожи, типов телосложения, причесок и многого другого для кукол Кена. У некоторых кенов также есть протезы ног, инвалидные коляски и слуховые аппараты. По словам Сильвера, увеличение разнообразия представленности — с аналогичными изменениями, наблюдаемыми с 2016 года в отношении Барби, — привело к росту популярности кукол и возобновлению продаж.
Увеличатся ли продажи Барби (и Кена) после выхода фильма?
Компания Mattel не ответила на запросы Associated Press о предоставлении данных или комментариев по конкретным продажам Кена и Барби до и после выхода “Барби” 21 июля. Но, по данным исследовательской фирмы Circana, продажи Барби в целом в индустрии игрушек США выросли на 40% за последние две недели июля по сравнению с аналогичным периодом 2022 года.
Цирцана не избавляет Кена от продаж Барби. Тем не менее, “я подозреваю, что с выходом фильма продажи кукол Кена значительно возрастут", - написала Джули Леннетт, вице-президент, советник Circana по индустрии игрушек в США, в электронном письме Associated Press. Другие эксперты также ожидали всплеска интереса, но не были уверены в долгосрочной перспективе.
Леннетт действительно отметила, что самым продаваемым товаром из фильма “Барби” за последние две недели июля было клетчатое платье Барби, за которым последовал набор кукол Кена. По ее словам, по этим двум позициям Барби превзошла Кена почти в два раза.
За второй квартал 2023 года, который закончился за несколько недель до выхода фильма, мировые продажи Barbie розничным торговцам без учета корректировок фактически упали на 6%. Руководители Mattel сообщили аналитикам, что продажи в июле улучшились, и компания ожидает, что фильм будет оказывать ореольное влияние на бренд на долгие годы.
Сильвер объясняет, что в первой половине года в индустрии игрушек наблюдался перенос запасов, отмечая, что рекордные продажи в первые годы пандемии привели к чрезмерным покупкам в конце 2022 года. Он прогнозирует оживление продаж Барби в преддверии сезона отпусков, когда расходы на игрушки высоки, и после того, как “Барби” в конечном итоге попадет в стриминг.
И, конечно же, продажи после выхода “Барби” не ограничатся отделами игрушек. Другие фирменные товары также набирают популярность благодаря фильму, в том числе ориентированные на Кена вещи, такие как толстовки “I am Kenough” и другая одежда “Ken-energy”, которые в настоящее время продаются компанией Mattel, а также у сторонних продавцов на таких сайтах, как Amazon и Walmart.
