Threads, простая текстовая социальная сеть, созданная владельцем Facebook Meta, появилась на сцене в особенно неудачную неделю для конкурента, тогда еще известного как Twitter. Он быстро собрал 100 миллионов подписок — огромный подвиг для новичка в этой сфере — и был назван “убийцей Твиттера”.
Однако ко второй неделе количество подписчиков начало уменьшаться. По данным исследовательской компании SimilarWeb, по состоянию на 7 августа число людей, которые ежедневно пользовались Threads на телефонах Android, составляло около 10 миллионов, по сравнению с 49 миллионами, когда он был запущен месяцем ранее. Является ли последнее предприятие Марка Цукерберга всего лишь вспышкой на сковороде? Это зависит от того, сможет ли она выстоять против своего крупнейшего соперника. И нет, это не X, бывший Твиттер. Это Тик-Ток. И шансы на это невелики.
“Марк Цукерберг, возможно, временно отвлекся в своем спарринге с Илоном Маском, но настоящая битва за Meta идет с TikTok”, - сказала аналитик Insider Intelligence Жасмин Энберг. “И Цукербергу все еще действительно нужно прикрывать свою спину”.
Это правда, что до того, как TikTok взял на себя роль digital town square и “создателя трендов”, отметил Энберг, эту роль выполнял Twitter. Но многие из самых важных тенденций сейчас исходят от людей, достигших совершеннолетия в эпоху TikTok, — поколения Z и даже детей младшего возраста и подростков. И точно так же, как в случае с занудным Facebook, использование Twitter также сокращается среди подростков, согласно данным исследовательского центра Pew Research Center. Таким образом, текстовая платформа социальных сетей, возможно, не так привлекательна для поколения TikTok, где танцы, советы по макияжу, диковинные рецепты - не говоря уже о самой идее деинфлюенсеров — распространяются с помощью видео, а не письменных сообщений.
Однако, независимо от формата, самой большой проблемой Threads является “возможность найти уникальную идентичность за пределами альтернативы Twitter и расширения Instagram”, - сказал Энберг.
На данный момент не ясно, есть ли он у него. Приложение собрало огромную первоначальную базу пользователей, включая известных знаменитостей и бренды, именно потому, что оно является расширением Instagram. Чтобы подписаться на темы, вам нужна учетная запись Instagram, и переключаться между ними легко. У Instagram более миллиарда пользователей (по некоторым оценкам, ближе к 2 миллиардам), и приложение заманивает пользователей в треды с уведомлениями, чтобы они присоединялись там к своим друзьям.
Вопрос в том, что делать, когда вы включитесь? Пока что пользовательская база Threads аналогична базе Instagram, и известные аккаунты предсказуемы — знаменитости, политики, новостные организации, влиятельные лица и тому подобное. Сложнее найти оригинальные посты от обычных людей, если только ваши связи в Instagram, на которые вы перешли, не являются общительными или нитевидными. Если вы регистрируетесь, не подключая часто используемый аккаунт Instagram, создав его просто для того, чтобы присоединяться к темам, процесс может показаться безличным и стерильным, поскольку приложение позволяет вам подписываться на крупные, популярные аккаунты, на которые подписаны и все остальные.
В то время как многие популярные интернет-знаменитости поспешили подписаться на темы и быстро набрали большое количество подписчиков, неясно, сколько из них возвращаются регулярно. У MrBeast, популярного ютубера, настоящее имя которого Джимми Дональдсон, в приложении 5 миллионов подписчиков. Но он не публиковал ничего в течение двух недель — хотя отправил несколько тиктоков, твитов (или постов на сайте, который теперь называется X) и 18-минутное видео на YouTube, где у него 175 миллионов подписчиков.
Цукерберг в ходе недавней телефонной конференции сказал, что он “оптимистичен” в отношении потоков, но признал, что предстоит “много работы”, чтобы полностью раскрыть их потенциал.
“В технологической индустрии было что-то вроде странной аномалии в том, что не было приложения для публичных обсуждений, подобного этому, которое охватило бы 1 миллиард человек”, - сказал он. “Когда я смотрю на все различные социальные переживания, мне просто кажется, что должен быть такой опыт, как этот”.
Может быть, и так, но не ясно, что это будут потоки. Как признал Цукерберг во время того же разговора, Meta испробовала “множество автономных приложений с течением времени”, но в целом ей не очень повезло. Конечно, есть Facebook. Но компания купила и Instagram, и WhatsApp, два других своих успешных приложения. Самым крупным из них, возможно, является Messenger, но даже он начинался как сервис внутри Facebook до того, как был выделен в отдельное приложение.
“(Это) потрясающе, что у нас есть шанс поработать над этим, и я действительно настроен оптимистично в отношении того, где мы находимся”, - сказал Цукерберг. “Но впереди нас ждет долгий путь”.
