Реклама фильмов восстанавливается после пандемических минимумов. И хотя нетерпеливые зрители, возможно, не совсем приветствуют такое развитие событий, одна компания аплодирует.
"Точно так же, как возвращаются кинотеатры, возвращается и реклама в кинотеатрах", - сказал в пятницу Yahoo Finance Том Лесински, генеральный директор National CineMedia (NCMI), компании по рекламе фильмов, которая вышла из банкротства на прошлой неделе. Он высоко оценил вступление "Барби" в киноклуб стоимостью 1 миллиард долларов, поскольку в июле участники выставки увидели рекордный уровень посещаемости.
"Кинобизнес испытывал большие трудности во время Covid, и этим летом мы, наконец, видим, как свет возвращается в бизнес с "Барбенхаймером"", - сказал он, имея в виду двойной полнометражный фильм "Барби" и "Оппенгеймер", который недавно появился в кинотеатрах.
По данным Box Office Mojo, на данный момент в этом году кассовые сборы составили более 6,2 миллиарда долларов. Хотя это примерно на 15% ниже уровня 2019 года, общий объем продаж по-прежнему более чем на 20% выше, чем в прошлом году.
По данным Statista, на фоне роста зрительской аудитории расходы на рекламу в кинотеатрах Северной Америки, как ожидается, достигнут 763 миллионов долларов в 2023 году и 839 миллионов долларов к концу 2024 года. Это все еще меньше, чем 1 миллиард с лишним долларов, которые рекламный сегмент получил в 2019 году, но более чем в три раза превышает уровень расходов в 2020 году, поскольку пандемия нанесла удар по отрасли.
National CineMedia вышла из банкротства по главе 11 в прошлый понедельник после финансовой реструктуризации, в результате которой был ликвидирован долг примерно в 1,2 миллиарда долларов.
"Мы рассматриваем себя как запас для восстановления, который многие люди еще не открыли", - сказал Лесински.
Лесински сослался на недавнее исследование, проведенное NCM в сотрудничестве с фирмой по измерению внимания Lumen, которое показало, что реклама, транслируемая в кинотеатрах, занимает первое место по привлечению внимания потребителей по сравнению со всеми другими видеоплатформами.
Согласно полученным данным, 97% кинозрителей смотрят рекламу кинотеатров по сравнению с 38% зрителей линейного телевидения и 13% телезрителей, подключенных к Интернету.
"Когда [потребители] окажутся перед 50-футовым экраном, они увидят нашу рекламу, и это окажет большое влияние", - сказал Лесински.
Лесински сказал, что компания публикует список кассовых сборов для брендов не реже одного раза в месяц, отметив, что обычно есть по крайней мере один фильм, а часто и больше, который представляет интерес для рекламодателей.
Исполнительный директор сказал, что он также заинтересован в изучении возможностей, не связанных с театрализацией, таких как цифровая реклама вне дома.
"Часто это происходит в торговых центрах или других местах, где мы можем разместить дополнительную рекламу для людей, приходящих и уходящих, поэтому я рассматриваю это как действительно важное соседство", - сказал он.
Неопределенность в отношении забастовок нависает над сетями кинотеатров
Один из надвигающихся рисков для сетей кинотеатров и, следовательно, рекламы кинотеатров связан с двойными забастовками в Голливуде после того, как актеры присоединились к писателям на пикете впервые с 1960 года.
SAG-AFTRA — профсоюз, представляющий около 160 000 актеров, дикторов, артистов звукозаписи и других работников средств массовой информации по всему миру — объявил о забастовке после того, как не смог договориться о сделке с Альянсом продюсеров кино и телевидения (AMPTP), который заключает сделки от имени студий, включая Warner Bros., Disney (DIS), Netflix (NFLX), Amazon (AMZN), Apple (AAPL) и NBCUniversal (CMCSA).
Гильдия сценаристов Америки (WGA), представляющая около 11 500 сценаристов телевидения и кино, призвала к забастовке в начале мая. После 101-дневного перерыва руководители WGA и студии официально возобновили переговоры в пятницу после того, как переговоры изначально провалились на прошлой неделе.
В отчете, опубликованном в прошлом месяце, Moody's предсказало "относительно длительную забастовку", которая сначала ударит по компаниям кинотеатров, таким как AMC и Cineworld (CINE.L), за которыми последуют диверсифицированные медиа-компании, занимающиеся как потоковым, так и линейным телевидением.
"В случае затяжной забастовки наибольшему риску подвергаются операторы кинотеатров, поскольку они почти полностью зависят от нового продукта", - заявило Moody's. "Участники театральных выставок уже испытывают напряжение из-за ущерба, причиненного пандемией COVID, такого как последовавшие за этим более легкие графики показов и сокращенные окна распространения. У них также в основном более слабые балансы и кредитные рейтинги".
Александра Канал - старший репортер Yahoo Finance. Подписывайтесь на нее в Twitter @allie_canal, LinkedIn и пишите ей по адресу alexandra.canal@yahoofinance.com .
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
