Продажи Bud Light по-прежнему остаются на низком уровне, поскольку, казалось бы, нескончаемый спор вокруг пивного бренда продолжается.
Согласно новым данным Nielsen, продажи Bud Light компании Anheuser-Busch InBev (BUD) упали на 26,5% за неделю, закончившуюся 5 августа. Это более быстрые темпы, чем недельное падение на 25,9% за период, закончившийся 17 июня.
Объемы продаж Bud Light упали на 29,7%, ускорившись по сравнению с падением неделей ранее на 29,3%.
"Последние данные продолжают показывать, что отслеживаемые каналы достигли точки стабилизации на значительно более низких уровнях для Anheuser-Busch InBev, чем до возникновения разногласий", - написал в заметке аналитик Evercore ISI Роберт Оттенштейн.
Снижение началось после того, как влиятельный трансгендер Дилан Малвани опубликовал пост в Instagram во время баскетбольного турнира March Madness, в котором поддержал светлое пиво.
После публикации от 1 апреля ABInBev отметила тенденцию к снижению продаж Bud Light в течение апреля. Снижение, по-видимому, ускорилось после выхода 3 апреля видео кантри-музыканта Кида Рока, которое спровоцировало более широкий бойкот со стороны многих правых.
Чтобы попытаться остановить падение продаж, Budweiser предложила американским потребителям в большинстве штатов скидку в размере до 15 долларов на упаковку из 15 штук или больше 4 июля. Сообщается также, что компания предоставляет скидки на Bud Light в розничных магазинах с момента проведения акции 4 июля.
Судя по всему, этот гамбит не оправдал себя.
Давление со стороны продавцов продолжалось и в пиковые летние месяцы употребления алкоголя, поскольку шумиха продолжала распространяться в социальных сетях и в заголовках национальных газет.
И есть две вещи, которые ухудшают положение Anheuser-Busch InBev.
Во-первых, конкурирующий Heineken активно обхаживает разочарованных потребителей Bud Light.
Представитель Heineken подтвердил Yahoo Finance, что компания потратит 100 миллионов долларов на продвижение потребителям нового светлого пива под названием Heineken Silver. В рамках этой инициативы компания планирует раздать два миллиона бесплатных образцов в этом году.
А во-вторых, разногласия продолжают оказывать давление на остальную часть портфеля пивного гиганта.
За неделю, закончившуюся 5 августа, объемы продаж Michelob Ultra упали на 2,9%, а Busch Light - на 7,3%. Оба показателя показали ускоренное снижение по сравнению с предыдущей неделей. Объемы продаж Budweiser упали на 14,7% за последнюю неделю измерений.
Акции Anheuser-Busch InBev упали на 4% за последние шесть месяцев из-за продолжающегося снижения продаж. Индекс S&P 500 вырос на 8%.
"Мы не предполагаем восстановления в Bud Light [в этом году]", - говорится в заметке аналитика RBC Capital Markets Джеймса Джонса.
Брайан Соззи - исполнительный редактор Yahoo Finance. Следите за Sozzi в Twitter @BrianSozzi и в LinkedIn. Советы по сделкам, слияниям, ситуациям с активистами или чему-то еще? Электронная почта brian.sozzi@yahoofinance.com .
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
