Традиционный просмотр телепередач - это падение с обрыва.
Согласно последним данным Nielsen, в июле аудитория линейного телевидения впервые упала ниже 50%. Вещание и кабельное телевидение достигли нового рекордно низкого уровня в 20% и 29,6% от общего объема использования телевидения соответственно, что в совокупности составляет 49,6% линейного телевидения.
Согласно данным, время, затрачиваемое на потоковую передачу (по телевизору), увеличилось на 2,9% в июле по сравнению с июнем, достигнув нового рекорда в 38,7% от общего объема использования телевидения. В июле аудитория YouTube (GOOGL), Netflix (NFLX) и Amazon Prime Video (AMZN) увеличилась по сравнению с предыдущим месяцем на 5,6%, 4,2% и 5% соответственно.
"Линейное телевидение [прошло] точку невозврата", - написал аналитик Macquarie Тим Ноллен в записке для клиентов в понедельник, добавив, что выручка кабельных и спутниковых операторов "вероятно, постоянно отрицательна", поскольку ценообразование не способствует росту, в то время как рост телевизионной рекламы замедляется.
"Мы считаем, что все показатели для линейного телевидения плохие", - продолжил аналитик. "Доходы от рекламы в нашей медиасети упали в среднем на 13% во втором квартале по сравнению с -8% в первом квартале, включая Суперкубок. Мы прогнозируем, что вторая половина года станет немного лучше, но останется негативной, включая сравнение с неполитическим годом".
Данные поступают по мере того, как все больше потребителей отказываются от своих кабельных пакетов в рамках тенденции, известной как обрезка кабелей, и вместо этого выбирают потоковые сервисы, которые традиционно менее прибыльны для медиакомпаний.
Тем не менее, потоковое вещание также не совсем выгодно, предупредил Ноллен, объяснив, что количество подписчиков в основных сервисах прямого доступа к потребителю (DTC), включая Peacock, Disney +, Hulu, ESPN +, Paramount +, Max и Discovery +, сократилось примерно на 500 000 вместе взятых.
"Глобальный рост числа подписчиков DTC составил 8,5% в годовом исчислении (г/г), впервые снизившись до однозначных цифр", - написал он, добавив, что росту способствовало ограничение доступа Netflix к паролям, которое помогло стримеру добавить 5,9 млн подписчиков во втором квартале.
Компания Comcast Peacock (CMCSA) смогла увеличить свою абонентскую базу на 84% в годовом исчислении до 24 миллионов, по сравнению с предыдущими 13 миллионами, поскольку стример работает над тем, чтобы догнать своих конкурентов в условиях значительного отставания.
"26 июня было последним днем, когда подписчики Xfinity могли бесплатно получить Peacock", - отметил Ноллен, сославшись на этот крайний срок как на вероятный катализатор увеличения числа подписчиков. "Эта ценовая тенденция следует за коллективным повышением цен Disney, и вскоре Hulu станет самой дорогой платформой без рекламы - 17,99 доллара. Поскольку захват земли абонентами замедлился, компании обратились к повышению цен, чтобы стимулировать рост выручки."
Еще одна область, способствующая росту доходов? Реклама, направленная непосредственно потребителю, которая выросла в среднем на 27% среди медиакомпаний, включая Disney (DIS), Comcast, Warner Bros. Discovery (WBD) и Paramount (PARA). Это вдвое больше по сравнению с ростом на 13%, зафиксированным в первом квартале.
Ноллен сказал, что Comcast отстает больше всех, поскольку ожидается, что в 2024 году только 14% ее предполагаемых доходов будет приходиться на DTC, а остальные 85% - на линейные сети. Disney продвинулся дальше всех, и ожидается, что выручка DTC впервые превысит выручку линейной сети в 2024 году.
Александра Канал - старший репортер Yahoo Finance. Подписывайтесь на нее в Twitter @allie_canal, LinkedIn и пишите ей по адресу alexandra.canal@yahoofinance.com .
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
