НЬЮ—ЙОРК (AP) - Продажи Target во втором квартале пострадали из-за инфляции и негативной реакции некоторых покупателей на товары Pride, получившей широкую огласку в социальных сетях.
Ритейлер из Миннеаполиса ожидает, что высокие процентные ставки, из-за которых использование кредитных карт становится дороже, и более высокие цены на продукты питания продолжат оказывать давление на покупателей, и в среду сеть сократила свои ожидания по прибыли и продажам за год. Снижая свой прогноз, Target также сослалась на окончание моратория на выдачу студенческих займов, который предоставил студентам колледжей немного больше финансовой передышки.
Однако прибыль превзошла ожидания, поскольку сеть магазинов в Миннеаполисе привела запасы в соответствие с осторожными расходами покупателей на дискреционные товары.
Target является одной из первых крупных розничных сетей США, которая отчиталась о квартальных финансовых результатах, и влияние роста цен и повышенного интереса к ее клиентам привлечет большое внимание в преддверии множества квартальных отчетов от таких компаний, как Walmart и других розничных сетей.
Генеральный директор Брайан Корнелл сказал, что более высокие цены на продукты питания и предметы первой необходимости отнимают большую часть зарплаты у клиентов, которые также отказались от покупки некоторых товаров в пользу путешествий или проведения времени вне дома другими способами.
“Гости разъезжаются по концертам”, - сказал Корнелл. - Они собираются в кино. Они посмотрели ”Барби". Они наслаждаются этими незабываемыми моментами и очень тщательно выбирают товары по своему усмотрению".
Другие ритейлеры наблюдают то же самое.
Home Depot, крупнейший в стране ритейлер товаров для дома, сообщил во вторник о результатах за второй квартал, которые превзошли ожидания по прибыли и продажам, но его продажи продолжали снижаться. Компания заявила, что наблюдает слабые продажи некоторых дорогостоящих товаров, таких как мебель для патио и бытовая техника, отметив, что клиенты по-прежнему тратят на небольшие проекты по благоустройству дома.
Walmart, крупнейший в стране ритейлер, отчитался о доходах в четверг. Macy's, Kohl's и Nordstrom опубликуют квартальные результаты позже в этом месяце.
Отчеты следуют за последним правительственным обзором розничных продаж, который показал, что американцы увеличили свои расходы в прошлом месяце на одежду, рестораны вне дома и онлайн—товары - признак того, что солидные потребительские расходы по-прежнему поддерживают устойчивую экономику США.
Но Target также столкнулась с другой проблемой: она была в числе компаний, пострадавших от негативной реакции за свою поддержку ЛГБТК +, в частности, за показ товаров Pride Month. Компания изъяла некоторые товары и внесла другие изменения после того, как столкнулась с враждебностью со стороны некоторых клиентов, которые вступали в конфликт с работниками и опрокидывали витрины. Руководители компании сообщили журналистам по телефону, что они не могут определить, насколько сильно негативная реакция повлияла на их бизнес, но как только они внесли изменения, эти инциденты прекратились. Общий объем продаж в июле улучшился по сравнению с июнем.
Корнелл сказал, что компания извлекла уроки из негативной реакции и заявила, что будет более продуманно предлагать товары для своих месяцев наследия, которые посвящены различным этническим и маргинализированным группам.
Последний отчет Target о доходах показывает, с какими трудностями она сталкивается, чтобы оставаться в курсе поведения клиентов.
Target сообщила, что заработала 835 миллионов долларов, или 1,80 доллара на акцию, за квартал, закончившийся 29 июля. Это сопоставимо со 183 миллионами долларов, или 39 процентами на акцию, за аналогичный период прошлого года.
Продажи упали почти на 5% до $24,77 млрд с $26,04 млрд, поскольку покупатели больше внимания уделяли продуктам питания и косметическим товарам, а не дискреционным товарам. Бизнес в этом квартале также пострадал из-за того, что результаты сравнивались с большим дисконтированием за аналогичный период прошлого года, которое было направлено на устранение ненужных запасов.
Аналитики ожидали $1,43 на акцию при объеме продаж в $25,18 млрд, согласно FactSet.
Запасы на конец второго квартала были на 17% ниже, чем в прошлом году, что отражает сокращение на 25% таких дискреционных категорий, как мода и предметы домашнего обихода.
Сопоставимые продажи — в магазинах или цифровых каналах, работающих в течение последних 12 месяцев, — упали на 5,4% в последнем квартале. В первом квартале продажи не изменились.
Target теперь ожидает, что сопоставимые продажи в широком диапазоне снизятся примерно на однозначную цифру в течение оставшейся части года. Кроме того, теперь компания прогнозирует скорректированную прибыль на акцию за весь год в размере от 7 до 8 долларов по сравнению с предыдущим диапазоном от 7,75 до 8,75 долларов. По данным FactSet, аналитики ожидали, что за год выручка составит 7,72 доллара на акцию.
