Авторы: Кэтрин Мастерс, Эми Теннери и Хелен Рид
НЬЮ-ЙОРК/ЛОНДОН (Рейтер) - Когда Англия и Испания встретятся лицом к лицу в воскресном финале женского чемпионата мира, на карту будет поставлено нечто большее, чем спортивная гордость. Потенциальный многомиллионный рост продаж также возможен для спонсора команды-победителя - Nike или Adidas.
Спортивное спонсорство является огромным фактором роста продаж для производителей одежды. В 2019 году домашняя майка Nike для женской сборной США, выигравшей Чемпионат мира, стала самой продаваемой футбольной майкой как для мужчин, так и для женщин, когда-либо продававшейся на ее веб-сайте, сообщили руководители инвесторам.
По словам Nike, общая выручка в первом квартале после турнира выросла на 10%, включая двузначный рост в женском бизнесе компании "на фоне невероятного лета, посвященного чествованию спортсменок".
По словам руководителей, выручка от продажи одежды на Чемпионате мира по футболу среди женщин в 2019 году была в четыре раза больше, чем на турнире 2015 года.
Теперь давние соперники Nike, спонсирующий Англию, и Adidas, спонсирующий Испанию, будут надеяться развить это достижение.
"Только после игры они по-настоящему начинают привлекать к себе внимание и зарабатывать на жизнь", - добавила Лиз Папасакелариу, руководитель отдела потребительских товаров консалтинговой группы Publicis Sapient в Северной Америке.
На долю Nike и Adidas пришлось большинство комплектов, надетых на женском турнире, причем 23 из 32 командных футболок на недавно расширенном поле были поставлены этими двумя компаниями. Nike поддерживала 13 команд, в то время как у Adidas было 10.
Непредсказуемый турнир с участием крупных игроков, выбывших досрочно, привел к резкому росту спроса на товары двух гигантов спортивной одежды.
Nike потеряла огромный потенциал для заработка, поскольку сборная США, которую она спонсирует с 1995 года, потерпела первое поражение в истории турнира.
Тем не менее, сделка с чемпионами Европы Англией оказалась прибыльной, поскольку "Львицы" борются за свой первый титул в финале против Испании.
Женская майка сборной Англии по цене 79,95 фунтов стерлингов (102 доллара) была распродана во всех размерах, за исключением очень маленьких, на веб-сайте ритейлера JD Sports в среду, имитируя спрос, наблюдавшийся во время исторического выступления "Львиц" на чемпионате Европы в прошлом году.
По словам Джера Райта, управляющего директора по спорту материнской компании Frasers Group, трикотажные изделия сборной Англии, похоже, будут распроданы перед финалом в розничной сети Sports Direct, а также "массовый всплеск" спроса на праздничные флаги и бантики.
"Спрос на майку Lionesses Nike был невероятно высок, и, учитывая их потрясающую победу и выход в финал, мы ожидаем, что болельщики продемонстрируют свою поддержку, надев цвета команды", - сказали в Nike.
Adidas заявила, что видит "сохраняющийся спрос" на испанские трикотажные изделия и пополняет запасы у розничных партнеров и в своих собственных магазинах. Его копии трикотажных изделий продаются по цене 90 евро, в то время как подлинные трикотажные изделия стоят 140 евро.
Немецкий гигант спортивной одежды также планирует выпустить "праздничную одежду на заказ" в течение нескольких дней после финала, если Испания выиграет трофей.
Выход Австралии в полуфинал, где они проиграли Англии в среду, также вызвал "беспрецедентный спрос" на майку команды, по словам Nike, на сегодняшний день в Австралии продано в 13 раз больше футболок, чем за аналогичный период турнира 2019 года.
Генеральный директор Adidas ранее в этом месяце заявил, что спрос на продукцию для Чемпионата мира среди женщин в целом оказался выше, чем ожидалось.
Испанская телекомпания TVE посмотрела в среднем 1,92 миллиона зрителей с долей 45,5% во время полуфинальной победы Испании над Швецией, что делает этот матч самым посещаемым на данный момент женским чемпионатом мира в стране.
При средней аудитории в 7,13 миллиона зрителей - и пике в 11,15 миллиона - полуфинал Австралии против Англии стал самой рейтинговой телевизионной программой в Австралии, зарегистрированной исследовательской фирмой OzTAM с момента ее запуска в 2001 году.
(Репортажи Эми Теннери и Кейт Мастерс в Нью-Йорке и Хелен Рид в Лондоне; Дополнительные репортажи Фернандо Калласа в Мадриде и Иэна Рэнсома в Мельбурне; Редактирование Джен Харви)
