Продажи Bud Light, возможно, не будут падать вечно.
По крайней мере, таково мнение нового опроса потребителей Deutsche Bank, который на этой неделе не попал в поле зрения инвесторов.
Доля любителей пива, которые больше не покупают Bud Light, снизилась до 19% в августе с 21% в июле. Процент людей, покупающих меньше Bud Light, снизился на 1,7%, в то время как процент людей, покупающих больше, увеличился на 3,2%.
Стимулирование многообещающего возвращения: потребление среди лиц старше 25 лет и тех, кто зарабатывает менее 25 000 долларов в год.
Deutsche Bank также обнаружил, что разочарованные любители пива Bud Light могут вернуться в значительном количестве к началу 2024 года.
"Важно отметить, что доля бывших потребителей Bud Light, которые говорят, что вряд ли купят бренд через 3-6 месяцев, сократилась с 18% до всего лишь 3%, что является значительным улучшением", - написал ведущий автор отчета Митч Коллетт. "Наши данные также свидетельствуют о том, что Corona и Heineken остаются основными бенефициарами убытков Bud Light, однако прибыль ниже по сравнению с июлем".
Коллетт подтвердил рейтинг покупки акций производителя светильников Bud Anheuser-Busch InBev (BUD), сославшись на их привлекательную оценку в контексте возможного восстановления ключевого бренда компании.
Тем не менее, то, что потребители говорят, что они будут делать, и то, что они делают на самом деле, не всегда совпадают.
Согласно новым данным Nielsen, продажи Bud Light упали на 26,5% за неделю, закончившуюся 5 августа. Это более быстрые темпы, чем недельное падение на 25,9% за период, закончившийся 17 июня.
Объемы продаж Bud Light упали на 29,7%, ускорившись по сравнению с падением неделей ранее на 29,3%.
Вялый рост популярности Bud Light начался после того, как влиятельный трансгендер Дилан Малвани опубликовал пост в Instagram во время баскетбольного турнира March Madness в поддержку светлого пива.
После публикации от 1 апреля ABInBev отметила тенденцию к снижению продаж Bud Light в течение апреля. Снижение, по-видимому, ускорилось после выхода 3 апреля видео кантри-музыканта Кида Рока, которое спровоцировало более широкий бойкот со стороны многих правых.
Чтобы попытаться остановить падение продаж, Budweiser предложила американским потребителям в большинстве штатов скидку в размере до 15 долларов на упаковку из 15 штук или больше 4 июля. Сообщается также, что компания предоставляет скидки на Bud Light в розничных магазинах с момента проведения акции 4 июля.
Судя по всему, этот гамбит не оправдал себя.
Давление на продажи распространилось и на пиковые летние месяцы употребления алкоголя, поскольку шумиха продолжала распространяться в социальных сетях и в заголовках национальных газет.
И есть две вещи, которые ухудшают положение Anheuser-Busch InBev.
Во-первых, конкурирующий Heineken активно обхаживает разочарованных потребителей Bud Light.
Представитель Heineken подтвердил Yahoo Finance, что компания потратит 100 миллионов долларов на продвижение потребителям нового светлого пива под названием Heineken Silver. В рамках этой инициативы компания планирует раздать два миллиона бесплатных образцов в этом году.
А во-вторых, разногласия продолжают оказывать давление на остальную часть портфеля пивного гиганта.
За неделю, закончившуюся 5 августа, объемы продаж Michelob Ultra упали на 2,9%, а Busch Light - на 7,3%. Оба показателя показали ускоренное снижение по сравнению с предыдущей неделей. Объемы продаж Budweiser упали на 14,7% за последнюю неделю измерений.
"Мы не предполагаем восстановления в Bud Light [в этом году]", - сказал аналитик RBC Capital Markets Джеймс Джонс в заметке на этой неделе.
Акции Anheuser-Busch InBev упали более чем на 5% за последние шесть месяцев из-за продолжающегося снижения продаж. Индекс S&P 500 вырос на 8,5%. Тем временем акции Molson Coors (TAP) выросли на 20%, а акции производителя Corona Constellation Brands (STZ) выросли на 14%.
Брайан Соззи - исполнительный редактор Yahoo Finance. Следите за Sozzi в Twitter @BrianSozzi и в LinkedIn. Советы по банковскому кризису? Электронная почта brian.sozzi@yahoofinance.com
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
