(Блумберг) -- Amazon.com Inc., стремящаяся расширить свою ленту покупок, подобную TikTok, призвала влиятельных людей снимать по сотне видеороликов за штуку. Но его предложение в размере 25 долларов за порцию — примерно десятая часть от текущей цены — было широко высмеяно в социальных сетях.
Amazon отправила электронное письмо избранным влиятельным лицам с просьбой прислать видеоролики, демонстрирующие два или более продукта. Гигант электронной коммерции заявил, что заплатит до 12 500 долларов каждому создателю в обмен на максимум 500 видеороликов, которые соответствуют критериям компании, согласно скриншотам сообщения, размещенного в социальных сетях. Amazon планирует ограничить эту инициативу 35 000 видеороликами, что эквивалентно сумме в 875 000 долларов.
Amazon отказалась от комментариев.
В декабре прошлого года Amazon запустила Inspire, похожую на TikTok ленту фотографий и видео, настроенную в соответствии с интересами пользователей и показывающую товары, которые можно приобрести в интернет-магазине Amazon. Цель состоит в том, чтобы помочь потребителям просматривать и находить товары по счастливой случайности, как они это делают на платформах социальных сетей, а не просто осуществлять поиск конкретных товаров.
Amazon в течение многих лет полагалась в основном на бесплатные отзывы покупателей, чтобы привлечь покупателей. Это добавило больше рекламы на сайт, в основном в виде платного размещения в результатах поиска, аналогичных Google.
Стремление Amazon к социальной коммерции требует постоянного потока свежих видеороликов и продуктов, которые поддерживают вовлеченность людей. Реакция на усилия компании по созданию TikTokesque вызвала неоднозначную реакцию. Теперь Amazon, похоже, полна решимости сделать Inspire, ну, еще более вдохновляющим.
Время выбрано удачно: TikTok только что расширил свои возможности электронной коммерции на ключевых рынках, включая США и Великобританию. Пользователи теперь могут совершать покупки с помощью постов и прямых трансляций, а приложение, принадлежащее ByteDance Ltd., также развивает собственную систему фулфилмента, сообщило агентство Bloomberg. Приложение рассчитывает продать товаров на своей платформе в этом году на 20 миллиардов долларов и активно нанимает сотрудников с опытом работы в розничной торговле, чтобы помочь сочетать успех в социальных сетях с покупками.
Подробнее: TikTok угрожает Amazon благодаря пилотному проекту по шоппингу стоимостью 20 миллиардов долларов
Задача Amazon состоит в том, чтобы создать контент, способный конкурировать с TikTok, который занимается подобными вещами уже много лет. По словам человека, знакомого с ситуацией, выплаты 25 долларов за видео может оказаться недостаточно, хотя создатели имеют право на комиссионные, если их работа приводит к продажам.
Хотя цены варьируются в зависимости от ряда факторов, включая количество подписчиков влиятельного лица, создатели обычно берут 212 долларов за тот тип контента, который ищет Amazon, по данным отраслевой консалтинговой фирмы Brands Meet Creators.
Создатель бьюти-контента и визажист Джазмин Флорес рассказала Bloomberg, что обычно она берет по 300 долларов за каждую фотографию или видео. Флорес говорит, что у нее никогда не просили 500 видео сразу — максимум пять. “Я не думаю, что у каждого дома есть 500 товаров Amazon”, - написала она по электронной почте.
“Поскольку я работаю в нише красоты и ухода за кожей, я должна быть осторожной, проводить свои исследования, и требуется очень много времени, чтобы продюсировать, писать, быть моделью, актрисой, самой делать прическу и макияж, и все это будучи матерью двоих детей, обучающейся на дому”, - сказала она. “Это не должно рассматриваться как побочный концерт”.
©2023 Bloomberg L.P.
