Жаркое лето Барби привело к тому, что ритейлеры устремились к ярко-розовому цвету, но теперь топ-менеджеры сектора следят за расходами на возвращение в школу в поисках признаков того, что продажи будут по-прежнему высокими.
Национальная федерация розничной торговли предсказала, что домохозяйства потратят "беспрецедентные" 41,5 миллиарда долларов на покупки перед школой, а расходы на обучение в колледже достигнут 94 миллиардов долларов.
"Шоппинг в стиле "назад в класс" - одно из самых важных событий года для потребителей. Наше исследование, проведенное в 2023 году, показывает, что американские потребители стремятся как можно раньше начать делать покупки для возвращения в школу и колледж", - сказал президент и исполнительный директор NRF Мэтью Шей.
Цель "осторожна"
Поскольку летние дни заключения сделок в сфере электронной коммерции послужили хеджированием инфляции для домохозяйств и стимулировали спрос, Target (TGT) ожидает, что этот сезон возвращения в школу продлится весь сентябрь.
Во время объявления доходов компании руководители поспешили напомнить аналитикам, что сезоны возвращения в школу и обратно в колледж создают для нас "самый большой сезонный момент, следующий только за сезоном отпусков".
"Мы будем осторожны, планируя на вторую половину года, но мы будем ориентироваться на эти важные сезонные моменты", - заявил генеральный директор Target Брайан Корнелл во время отчета о доходах за второй квартал.
Стоит отметить, что Target также понизила прогноз на весь год, чтобы отразить свой осторожный настрой на вторую половину года.
Компании TJX извлекают выгоду из снижения цен потребителей
Доступность по цене - распространенная тема, возникающая среди ритейлеров по мере того, как осведомленные об инфляции потребители все чаще отдают предпочтение стоимости и ищут товары для распродаж и рекламных акций.
Компании TJX (TJX), чьи бренды включают TJ Maxx, Marshall's, Sierra и Homegoods, известны как места, где можно найти выгодные предложения, настолько, что генеральный директор и президент Эрни Херрман заявил на недавнем ежеквартальном совещании, что поведение, направленное на поиск сделок, увеличит их долю на рынке.
Приток покупателей в магазины, управляемые TJX, обеспечил общий сопоставимый рост продаж на 6% в течение квартала, что привело к тому, что TJ Maxx и материнская компания Marshall повысили прогноз прибыльности на весь год.
Tanger Outlets снова стремится извлечь выгоду из снижения цен
Генеральный директор Tanger Outlets (SKT) Стивен Ялоф, работающий в других отраслях розничной торговли, знает, что торговые точки - это очаги продаж, на которые потребители могут положиться.
"Аутлет-центры - это ценный опыт шоппинга для людей, которые хотят приобрести бренды по максимально выгодной цене. И в этой среде прямо сейчас", - сказал Ялоф в интервью Yahoo Finance Live, добавив: "Что мы наблюдаем, и особенно в нашем портфолио, так это то, что ритейлеры, которые делают немного больше скидок, - это те, кто видит гораздо больше посетителей в своих магазинах".
По состоянию на июнь заполняемость аутлет-центров Tanger Factory выросла до 97,2%, и ожидается, что в этом месяце еще больше покупателей посетят аутлеты, чтобы сделать покупки перед школой.
Недорогие ритейлеры, такие как Walmart, пытаются снизить цены
По данным Walmart (WMT), крупнейшего американского ритейлера, акции со скидками в электронной коммерции способствовали некоторому росту спроса на товары для возвращения в школу.
Walmart создала корзину "Обратно в школу", стремясь сохранить стоимость предметов первой необходимости в классе ниже 13 долларов, и обсудила эту меру после публикации своих квартальных показателей финансовой эффективности.
"Несмотря на то, что продажи товаров общего назначения снизились на незначительные однозначные цифры по сравнению с прошлым годом, эти результаты были на 300 базисных пунктов лучше, чем в первом квартале, чему способствовали более высокие показатели благодаря ранним покупкам в школу в рамках нашей акции Walmart + savings", - говорит финансовый директор Walmart Джон Дэвид Рейни.
Генеральный директор Walmart Дуг Макмиллион напомнил слушателям во время объявления о доходах за второй квартал, что "как правило, когда спрос на возвращение в школу высок, это служит хорошим предзнаменованием того, что происходит с Хэллоуином и Рождеством".
Прямо сейчас это стандартное представление о том, что представляет собой возвращение в школу.
"Покупки, связанные с возвращением в школу, - это предвестник того, что ждет нас на Рождество и праздничные покупки", - сказала президент и основатель Unity Marketing Памела Данцигер в интервью Yahoo Finance. "Таким образом, я думаю, мы действительно рассматриваем очень потенциально контрактную среду для ритейлеров в последней половине года".
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
