Автор: Кэтрин Мастерс
НЬЮ-ЙОРК (Рейтер) - Квартальные результаты Macy's и Nordstrom на этой неделе позволят инвесторам выяснить, действительно ли новые товары по более низким ценам, такие как рабочие брюки за 59,50 долларов и тапочки UGG со скидкой, наконец-то привлекают покупателей обратно в сети универмагов США.
Стремясь увеличить продажи, Macy's, которая во вторник отчитывается о результатах за второй квартал, сосредоточилась на обновлении своих частных брендов, включая новый лейбл On 34th, запущенный в июле. Компания Nordstrom, которая отчитывается о результатах в четверг, надеется развернуть свой бизнес по продаже недорогих стеллажей с акцентом на 100 "стратегических" брендов, сообщил инвесторам в марте главный исполнительный директор Эрик Нордстром.
По данным Refinitiv, аналитики ожидают, что прибыль Macy's во втором квартале снизится на 87% из-за значительных скидок на товары весеннего и раннего летнего ассортимента.
Ожидается, что выручка Nordstrom во втором квартале упадет на 11%, в то время как аналитики ожидают падения прибыли почти на 45%.
Ритейлеры от Target до Coach parent Tapestry снизили ожидания по прибыли и продажам за год, поскольку покупатели в США сокращают покупки таких товаров, как сумки и одежда.
Согласно данным опроса аналитической компании Prosper, Macy's и Nordstrom, возможно, теряют долю на рынке женской одежды в пользу таких крупных ритейлеров, как Walmart и Amazon.
В середине июля он опросил более 7800 мужчин и женщин, где они чаще всего покупают женскую одежду. Тринадцать процентов ответили на вопросы Walmart и 9% - Amazon, по сравнению с 5,8% для Macy's и 3,3% для Nordstrom.
Консалтинговая фирма "Делойт" в июле предсказала, что расходы на одежду для детей и подростков сократятся на 14% в годовом исчислении. "Делойт" сообщил, что родители отдают предпочтение школьным принадлежностям, таким как ручки и блокноты, а не одежде и технологиям, таким как ноутбуки и планшеты.
Результаты за квартал, закончившийся 30 июля, могут дать лишь частичное представление о сезоне покупок перед возвращением в школу. Тем не менее, руководители розничных сетей могут предоставить Уолл-стрит новые подсказки о том, какие стили, если таковые имеются, продаются задолго до нового учебного года.
Новый частный бренд Macy's, представленный 34-го числа, ориентирован на женщин в возрасте от 30 до 50 лет и включает в себя недорогие товары, такие как топ из мягкого трикотажа на пуговицах по цене 39,50 долларов, а также более модную одежду, такую как юбка миди из тюля за 79,50 долларов и замшевая куртка за 275 долларов.
На презентации в прошлом месяце топ-менеджеры Macy's заявили, что бренд был разработан для “несезонной” одежды, а трикотаж и ткани, включая такие изделия, как свитера тонкой вязки, предназначены для многослойности.
Macy's владеет более чем 20 частными торговыми марками, которые разрабатываются ритейлером и производятся его собственными поставщиками, а не закупаются оптом у других производителей одежды.
На долю частных брендов пришлось примерно 16% продаж Macy's в 2022 году, и ритейлер надеется, что сосредоточение внимания на более универсальной одежде поможет ему избежать больших скидок, которые ему пришлось делать на непроданную весеннюю и летнюю одежду, что, вероятно, приведет к снижению прибыли.
Кэти Герш, консультант по розничной торговле в Kotter International, сказала, что собственные торговые марки магазинов более выгодны, чем покупка товаров оптом у сторонних производителей одежды. Однако более высокая норма прибыли может быть компенсирована более крупными инвестициями магазинов в разработку продукции и маркетинг.
“Они должны постараться сделать их более привлекательными, чем другая одежда массового рынка, чтобы привлечь к себе внимание, чтобы люди действительно покупали эти бренды”, - сказала она.
Nordstrom пока раскрыла немного подробностей о новых товарах, предназначенных для оживления стеллажа, включая бренды и категории, которым она планирует уделить приоритетное внимание. Но руководители компании посоветовали инвесторам ожидать улучшения ассортимента к середине 2023 года. В понедельник на веб-сайте Rack размещалась реклама таких брендов, как Kate Spade, Adidas, Steve Madden и Cole Haan.
Компания Nordstrom сосредоточилась на обновлении своих товарных запасов после неудачной попытки привлечь больше товаров по низким ценам, из-за чего покупатели перестали посещать магазины Rack в поисках скидок на ту же одежду и аксессуары, которые доступны в Nordstrom.
(Репортаж Кэтрин Мастерс в Нью-Йорке; Грант Ванаик и Савьята Мишра в Бангалоре; редактирование Дипой Бабингтон)
