Продажам Bud Light по-прежнему не хватает аромата.
Согласно новым данным Circana и Evercore ISI, опубликованным во вторник, объемы продаж BUD Light компании Anheuser-Busch InBev (BUD) упали на 28,1% в годовом исчислении за неделю, закончившуюся 13 августа. За последние четыре недели годовой объем продаж Bud Light снизился более чем на 28%.
Единственный положительный момент: снижение объемов продаж улучшилось по сравнению с падением на 32% в разгар споров вокруг бренда за неделю, закончившуюся 2 июля.
Скандал вокруг Bud Light начался после того, как влиятельный трансгендер Дилан Малвани опубликовал пост в Instagram во время баскетбольного турнира March Madness в поддержку светлого пива.
После публикации от 1 апреля ABInBev отметила тенденцию к снижению продаж Bud Light в течение апреля. Снижение, по-видимому, ускорилось после выхода 3 апреля видео музыканта Kid Rock, которое спровоцировало более широкий бойкот со стороны многих правых.
Чтобы попытаться остановить падение продаж, Budweiser предложила американским потребителям в большинстве штатов скидку в размере до 15 долларов на упаковку из 15 штук или больше 4 июля. А отраслевые эксперты указали на дополнительные скидки на Bud Light с 4 июля.
Но эти усилия в значительной степени не увенчались успехом.
Давление со стороны продавцов продолжалось и в пиковые летние месяцы употребления алкоголя, поскольку споры продолжали разгораться в социальных сетях и в заголовках национальных газет.
Аналитики размышляют, необходимо ли дальнейшее сокращение расходов, учитывая неопределенные перспективы Bud Light.
"Сохраняющаяся слабость вызывает вопрос о том, придется ли Anheuser-Busch InBev и/или ее дистрибьюторам вносить существенные структурные изменения для снижения своих затрат, если тенденции не улучшатся в течение следующих нескольких месяцев", - написал аналитик Evercore ISI Роберт Оттенштейн.
Акции Anheuser-Busch InBev упали на 7% за последние шесть месяцев из-за продолжающегося снижения продаж. Индекс S&P 500 вырос почти на 10%. Тем временем акции Molson Coors (TAP) выросли на 17%, в то время как акции производителя Corona Constellation Brands (STZ) выросли на 15%.
Брайан Соззи - исполнительный редактор Yahoo Finance. Следите за Sozzi в Twitter @BrianSozzi и в LinkedIn. Советы по сделкам, слияниям, ситуациям с активистами или чему-то еще? Электронная почта brian.sozzi@yahoofinance.com .
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
