Эта статья была впервые опубликована в еженедельном информационном бюллетене, посвященном нашему оригинальному контенту об отрасли. Получайте его прямо на свой почтовый ящик каждую среду.
Netflix (NFLX) присоединяется к растущему числу гигантов видеоигр и технологий, пытающихся закрепиться во все еще зарождающемся бизнесе облачных игр. Это будет нелегко.
Видеостример объявил о своих игровых амбициях на прошлой неделе, заявив, что он предложит клиентам в Канаде и Великобритании бета-доступ к сервису на некоторых телевизорах и компьютерах.
У игр традиционно был высокий барьер для входа, и игрокам часто требовались (или они хотели) дорогие консоли или компьютеры с мощной графической обработкой для получения желаемого опыта.
Облачные игры, с другой стороны, позволяют игрокам использовать свои собственные маломощные устройства, такие как смартфоны, планшеты, телевизоры или более дешевые компьютеры, для потоковой передачи игр с использованием мощных серверов игровой компании.
Но Netflix приступает к выполнению трудной задачи по завоеванию игроков на рынке, на который не смогли проникнуть даже такие компании, как Google (GOOG, ГУГЛ). Компания закрыла свою игровую стриминговую платформу Stadia в 2022 году из-за нехватки пользователей.
“Вы сталкиваетесь с укоренившимся потребительским поведением в отношении игр”, - объяснил директор по исследованиям IDC Льюис Уорд. “И если вы не установите все их флажки для того, что необходимо для получения хорошего игрового опыта, вы потерпите неудачу”.
Облачные игры все еще находятся на ранней стадии своего развития
Идея облачных игр не нова. Такие компании, как OnLive и Gaikai, попробовали свои силы в этой концепции в конце 2000-х, но технология так и не прижилась. Sony (Сони) в конечном итоге приобрела часть этих предприятий для своей собственной платформы. Но благодаря облачной инфраструктуре и высокоскоростному Интернету, которые стали стандартом во многих частях мира, потоковая передача игр является гораздо более реалистичным вариантом для геймеров.
Облачные игры, возможно, еще далеки от зрелой индустрии, но Netflix столкнется с жесткой конкуренцией со стороны известных игроков.
Согласно документам, опубликованным в рамках расследования Управления по защите прав потребителей и рынков Великобритании в связи с приобретением Microsoft Activision Blizzard (ATVI), производитель Xbox контролировал от 50% до 60% ежемесячно активных пользователей глобального рынка облачных игр в 2022 году. Nvidia занимала от 20% до 30% рынка, в то время как Sony занимала от 10% до 20%. У Amazon Luna было от 0% до 5%.
Netflix, похоже, извлек уроки из ошибок Google. Как правило, платформы взимают фиксированную ежемесячную плату за доступ к обширной библиотеке игр, но Google Stadia заставила пользователей приносить свои собственные игры, которые они приобрели отдельно, на платформу, которая предлагала только несколько бесплатных игр. Мало кто зарегистрировался.
Netflix не запускает свою потоковую бета—версию с кучей игр — всего две: “Oxenfree” и “Molehew's Mining Adventure”, - но, по словам Уорда, это мудрый шаг для компании.
“С моей точки зрения, похоже, что они выбирают самый простой сценарий для проверки своего игрового оборудования и программного обеспечения cloud stream, а также пользовательского опыта”, - сказал Уорд.
“Потому что, как только вы начинаете играть в мультиплеер, вы открываете целую банку с червями о том, как структурирована сеть, как работает игра и как она соотносится с сетями за пределами Netflix”.
Вы не можете исключить Netflix
Возможно, Netflix и не собирается выходить на сложный, перенаселенный рынок, но трудно сразу списать компанию со счетов. Особенно, когда вы смотрите на все, что было преодолено в прошлом.
“За последнее десятилетие или около того мы поняли, что недооценивать Netflix - ошибка”, - сказал управляющий директор Wedbush Майкл Патчер в интервью Yahoo Finance.
“Десять лет назад они никогда не выпускали телевизионных шоу. Я думаю, я и все остальные думали, что им никогда не удастся создать оригинальный контент, обладающий устойчивостью, и они справились довольно хорошо”, - добавил он.
Самое большое испытание Netflix ждет, когда он в конечном итоге объявит цены на свои игровые разработки. Если услуга встроена в вашу существующую ежемесячную подписку на Netflix, это может стать разумным способом гарантировать, что пользователи, которые досмотрели последний сезон своего любимого шоу, останутся на нем, а не отменят свои подписки до следующего сезона. Это прецедент, аналогичный Prime Video от Amazon.
Однако на данный момент компания просто должна убедиться, что ее бета-версия действительно работает достаточно хорошо, чтобы люди продолжали играть. И это не совсем легкий подвиг. С другой стороны, ни то, ни другое не было потоковым просмотром фильмов.
Дэниел Хоули - технический редактор Yahoo Finance. Следуйте за ним @DanielHowley.
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
