Rolex в очередной раз переворачивает мир роскошных часов с ног на голову.
После предпринятых в прошлом году шагов по запуску собственного сертифицированного сервиса подержанных часов - и увеличению поставок новых часов за счет открытия новых производственных мощностей — Rolex теперь расширяет свою розничную сеть, приобретая Bucherer, одного из крупнейших в Европе часовых ритейлеров и владельца сети магазинов Tourneau здесь, в США.
Компания Bucherer, которую Rolex уже более 90 лет использует в качестве розничного партнера, имеет 100 торговых точек по всему миру, 53 из которых являются официальными дилерами Rolex. Rolex сообщает, что в 48 из этих магазинов также продаются часы Tudor, которыми также владеет Rolex. Согласно веб-сайту Tourneau | Bucherer, ритейлер управляет 34 филиалами в США.
И Rolex, и Bucherer являются закрытыми частными компаниями, которые не раскрывают финансовые данные и показатели. Было подсчитано, что в 2021 году Rolex произвела 1,05 миллиона часов, а выручка составила 8,8 миллиарда долларов. Тем временем Bucherer и Tourneau сохранят свои названия и продолжат работать как независимые компании, сообщили в Rolex. Rolex также сообщила, что слияние вступит в силу после того, как регулирующие органы одобрят сделку.
Хотя переход в розничную торговлю является неожиданностью для Rolex, возможно, этого и не должно быть, считают эксперты.
"У Rolex такой огромный спрос на свои часы, что я долгое время считал бессмысленным, что они отдают 32% от розничной цены розничному продавцу", - сказал Yahoo Finance эксперт по индустрии Эрик Винд из Wind Vintage. "С точки зрения бизнеса, имело смысл только иметь магазины, через которые они могли бы попытаться получить 100% от розничной цены часов, а также развивать прямые отношения с конечными покупателями, вместо того чтобы позволять другим розничным торговцам поддерживать такие отношения".
Переход Rolex в розничную торговлю сопряжен с некоторыми трудностями в отрасли. Дилер часов класса люкс Switzerland Group сообщил, что продажи в первом полугодии пострадали из-за “сложной торговой конъюнктуры”, хотя и отметил, что спрос остается высоким. Общий объем экспорта швейцарских часов в июле также снизился - это первое месячное снижение за два года, что отражает слабость в Китае.
Роскошное пространство в целом, похоже, также столкнется с трудностями по мере приближения 2023 года. LVMH сообщила о продажах во втором квартале, которые не соответствовали прогнозам, при этом рост продаж замедлился - и даже снизился в США.
Есть также свидетельства того, что снижение спроса на торговые площади может привести к большей консолидации. Например: Tapestry (оператор брендов класса люкс Coach и Kate Space) приобрела Capri Holdings за 8,5 миллиарда долларов. Capri Holdings - это название, стоящее за Versace, Jimmy Choo и Michael Kors.
Тем временем компания Rolex, похоже, пережила падение цен на часы из секонд-хенда и “серого рынка” (т.е. неавторизованных или сторонних производителей). Недавнее снижение цен на рынке часов класса люкс в целом за прошедший год указывает на то, что рынок корректируется.
Возможно, именно поэтому Rolex стремится приобрести Bucherer, хотя масштабный переход Rolex в розничную торговлю также является признаком уверенности часового гиганта в том, что он может увеличить свои размеры и масштабируемость, а также повысить свою прибыльность. Это также можно рассматривать как попытку диверсифицировать свой бизнес за пределы Rolex и Tudor, поскольку Bucherer и Tourneau предлагают ряд других брендов часов класса люкс в дополнение к изысканным ювелирным изделиям.
Прас Субраманьян - репортер Yahoo Finance. Вы можете следить за ним в Twitter и Instagram.
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
