Джордан продолжает оставаться фаворитом Nike (NKE).
Бренд кроссовок и одежды, который Nike запустила вместе со звездой НБА Майклом Джорданом в 1997 году, находится на пути к тому, чтобы стать вторым по величине обувным брендом в Северной Америке, написал аналитик Guggenheim Роберт Дрбул в записке для клиента под названием "В бренде Jordan осталось много воздуха" во вторник. (Бренд Nike занимает первое место.)
По словам Дрбула, ажиотаж все еще сохраняется: в четвертом финансовом квартале выручка компании от бренда Jordan составила 6,59 миллиарда долларов — 12,9% от общего объема продаж Nike в 2023 финансовом году.
И в преддверии праздников бренд набирает обороты, особенно в связи с переизданием кроссовок, которые впервые дебютировали в 1996 году.
"Индустрия кроссовок ожидает праздничного выпуска Air Jordan 11 по цене 230 долларов, которые многие считают одними из величайших кроссовок Jordan за всю историю", - написал Дрбул, добавив, что Nike планирует включить в релиз новые расцветки и издания, такие как "Благодарность", "Определение Набор моментов" и цветовые решения "Конкорд".
"Мы ожидаем, что эти кроссовки привлекут большое внимание к бренду и сохранят актуальность бренда Jordan для любителей кроссовок", - добавил аналитик.
Джордан - "привлекательный инструмент роста" на фоне некоторых опасений по поводу Nike
По словам Дрбула, спустя почти 30 лет бренд Jordan "остается чрезвычайно актуальным" и "привлекательным средством роста" для Nike, даже несмотря на то, что обувной рынок испытывает некоторую слабость.
Общее количество запросов по ключевым словам бренда Jordan увеличилось на сайтах большинства крупных ритейлеров, согласно данным Guggenheim и SimilarWeb, которые также включали в результаты поисковые запросы в Google (GOOG), Bing и частном браузере DuckDuckGo.
Количество поисковых запросов по бренду выросло на 24,8% в годовом исчислении на JDSports.com , 17,1% на спортивные товары Dick's (DKS), 16,4% на Foot Locker (Флорида), 10,6% на сайте sneaker goat.com , 2,7% на eBay (ЕБЕЙ), 1,4% на веб-сайте Amazon (AMZN), и 0,2% на Walmart.com (WMT).
На fightclub.com Однако количество поисковых запросов сократилось на 39,4% по сравнению с прошлым годом.
Есть еще одно преимущество для инвесторов: Nike - это бренд, который привлекает поколение Z, создавая шумиху в социальных сетях благодаря инновациям и новым продуктам, рассказала Yahoo Finance аналитик Barclays по потребительским вопросам Эдриенн Йих. Бренд также извлекает выгоду из светских тенденций в области образа жизни, таких как здоровье и велнес.
Тем не менее, несмотря на интерес Иордании, акции Nike упали почти на 14% с начала года.
Акции за последний месяц пережили непростой период, упав более чем на 7% после того, как Foot Locker опубликовала разочаровывающие результаты и сократила прогноз на весь год. Исторически сложилось так, что на долю Nike приходится более половины общего объема продаж Foot Locker, сообщил Джош Шафер из Yahoo Finance.
Одной из проблем Nike является снижение ежемесячных загрузок и использования SNKRS, приложения, созданного гигантом спортивной одежды. Однако Дрбул утверждал, что также были признаки слабости мобильного и веб-трафика для реселлеров кроссовок, что привело команду к выводу, что это "не проблема бренда Jordan".
Поскольку признаки стресса начинают проявляться в некоторых крупных розничных сетях и "учитывая макроэкономическую неопределенность и замедление дискреционных расходов" в этом году, Дрбул добавил, что фирма считает "слабость на вторичном рынке кроссовок логичной".
"Одна из проблем, с которой столкнулась Nike за последние несколько лет, заключалась в том, что им пришлось это сделать... демонтировать или ... перенастроить свою оптовую дистрибьюторскую сеть, потому что им пришлось задуматься о том, где находятся их партнерские отношения и оптовая торговля".
Ожидается, что Nike опубликует свои финансовые результаты за первый квартал 2024 финансового года в четверг, 28 сентября, после закрытия рынка.
—
Брук Дипалма - репортер Yahoo Finance. Подписывайтесь на нее в Twitter по адресу @BrookeDiPalma или напишите ей по адресу bdipalma@yahoofinance.com .
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
