Автор: Мартин Коултер
ЛОНДОН (Рейтер) - Новые правила Европейского союза перепишут основные принципы ведения бизнеса в Интернете и на мобильных устройствах, перевернув с ног на голову то, как крупные технологические компании зарабатывают деньги и как потребители получают доступ к этим услугам.
Закон о цифровых рынках (DMA) является одним из самых жестких законодательных актов в мире, нацеленных на влияние ведущих мировых технологических компаний на рынке, и направлен на то, чтобы облегчить людям переход между конкурирующими сервисами, такими как платформы социальных сетей, интернет–браузеры и магазины приложений.
В среду Комиссия ЕС определила 22 сервиса крупных технологических компаний в качестве "привратников" онлайн-сервисов.
Это означает, что они должны будут заставить свои приложения для обмена сообщениями взаимодействовать с конкурентами и позволить пользователям самим решать, какие приложения предварительно устанавливать на свои устройства.
Этими фирмами являются Alphabet, Amazon, Apple, Meta, Microsoft и владелец TikTok ByteDance. У них есть шесть месяцев, чтобы подчиниться.
Вот как новые правила могут повлиять на каждую услугу:
реклама:
Согласно DMA, службы gatekeeper теперь должны будут получить явное согласие, прежде чем отслеживать пользователя в рекламных целях.
Бизнес-клиенты, пользующиеся онлайн-рекламными сервисами Amazon, Google и Meta, также получат возможность запрашивать данные, собранные в связи с их кампаниями, - ценный ресурс, который часто скрывается от бизнес-клиентов.
МАГАЗИНЫ ПРИЛОЖЕНИЙ:
Apple и Google будут вынуждены предоставить место для сторонних магазинов приложений на своих соответствующих устройствах iOS и Android.
В настоящее время пользователи Android могут устанавливать приложения из альтернативных источников, процесс, известный как "боковая загрузка", но для этого часто требуется отключить определенные настройки безопасности. Apple предостерегла от дополнительной загрузки в целях безопасности.
Отраслевые эксперты предсказывают "лавину альтернативных магазинов приложений", как только новые правила вступят в силу, с потенциальными эксклюзивными предложениями, означающими, что определенные игры и приложения могут быть доступны для загрузки только в избранных магазинах.
Бен Вуд, исполнительный директор отраслевой аналитической компании CCS Insight, ранее сообщил Reuters, что небольшие стартапы, а также такие гиганты, как Amazon и Microsoft, могут попытаться заманить потребителей и разработчиков в свои собственные магазины приложений.
ПРИЛОЖЕНИЯ ПО УМОЛЧАНИЮ:
Как и в случае с магазинами приложений, потребителей больше не будут подталкивать к использованию других приложений по умолчанию на их устройствах, таких как веб–браузер Safari на iPhone или Google Maps на телефоне Android.
Гейткиперы должны позволять пользователям более легко переключаться с магазина приложений по умолчанию на их устройстве, веб-браузера, навигационного инструмента и других на альтернативы по их выбору. Например, они могут предложить пользователям “экран выбора” с целым рядом опций при настройке их устройства.
Электронная КОММЕРЦИЯ, ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ И СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ:
Таким сервисам, как Amazon marketplace, лента контента Facebook и поисковая система Google, будет запрещено предоставлять своим собственным сервисам и продуктам преимущественное ранжирование по сравнению с альтернативными, когда пользователи прокручивают свои экраны.
Это связано с тем, что гигант онлайн-ритейла Amazon столкнулся с глобальной критикой в связи с заявлениями о том, что он отдавал предпочтение своим собственным продуктам перед сторонними продавцами, использующими его платформу.
ОБМЕН СООБЩЕНИЯМИ:
Согласно новым правилам взаимодействия DMA, приложения для обмена сообщениями gatekeepers больше не будут изолированы от других.
До сих пор ЕС обозначал только сервисы Meta в Facebook Messenger и Whatsapp. Как только DMA вступит в силу, пользователи смогут мгновенно отправлять сообщения контактам с помощью других приложений, таких как Signal или Telegram, с этих платформ.
Официальные лица в настоящее время выясняют, следует ли добавлять в список сервис iMessage от Apple.
Такой шаг ознаменовал бы серьезный переворот для технологического гиганта, который разработал целую экосистему продуктов – iPhone, iPad, компьютеры Mac и многое другое – в зависимости от того, насколько хорошо они работают вместе.
(Репортаж Мартина Коултера, редактирование Уильяма Маклина)
