(Bloomberg) -- Google от Alphabet Inc. вскоре потребует, чтобы все предвыборные рекламодатели раскрывали информацию о том, когда их сообщения были изменены или созданы с помощью инструментов искусственного интеллекта.
Обновление политики, которое вступает в силу с середины ноября, требует от рекламодателей предвыборной кампании на платформах Google предупреждать зрителей, когда их реклама содержит изображения, видео или аудио с помощью программного обеспечения generative AI, которое может создавать или редактировать контент по простому запросу. Рекламодатели должны включать в измененные предвыборные объявления на платформах Google такие характерные формулировки, как “Этот звук был сгенерирован компьютером” или “Это изображение не отражает реальные события”, говорится в уведомлении компании для рекламодателей. Политика не распространяется на незначительные исправления, такие как изменение размера или яркости изображения.
По словам компании, обновление улучшит показатели прозрачности предвыборной рекламы Google, особенно учитывая растущую распространенность инструментов искусственного интеллекта, включая Google, которые могут создавать синтетический контент. “Это поможет в дальнейшем поддерживать ответственную политическую рекламу и предоставит избирателям информацию, необходимую им для принятия обоснованных решений”, - сказал Майкл Асиман, представитель Google.
Новая политика Google не распространяется на видео, загруженные на YouTube, которые не являются платной рекламой, даже если они загружены политическими кампаниями, говорится в сообщении компании. У Meta Platforms Inc., которой принадлежат Instagram и Facebook, и X, ранее известной как Twitter, нет особых правил раскрытия информации о рекламе, сгенерированной с помощью искусственного интеллекта.
Как и другие сервисы цифровой рекламы, Google испытывает давление с целью борьбы с дезинформацией на своих платформах, включая ложные заявления о выборах и голосовании, которые могут подорвать доверие и участие в демократическом процессе. В 2018 году Google потребовала от рекламодателей на выборах пройти процедуру проверки личности, а год спустя добавила ограничения на таргетинг предвыборной рекламы и расширила свою политику, включив в нее рекламу о кандидатах на государственном уровне и должностных лицах, политических партиях и инициативах по голосованию. Компания также рекламирует свой центр прозрачности рекламы, где общественность может посмотреть, кто покупал предвыборную рекламу, сколько они потратили и сколько показов получила реклама на платформах компании, включая ее поисковую систему и видеоплатформу YouTube.
Тем не менее, проблема дезинформации сохраняется — особенно на YouTube. В 2020 году, несмотря на то, что на платформе была введена отдельная политика в отношении предвыборной рекламы, YouTube разрешил регулярные видеоролики, распространяющие ложные заявления о широко распространенном мошенничестве на выборах, в соответствии с политикой, которая разрешала видеоролики, комментирующие результаты выборов; по сообщениям, за неделю с 3 ноября видеоролики были просмотрены более 137 миллионов раз. YouTube Правила изменились только после того, как 8 декабря 2020 года истек так называемый крайний срок "безопасной гавани" - дата, к которой должны были быть завершены все избирательные процедуры на уровне штата, такие как пересчет голосов и аудит.
А в июне этого года YouTube объявил, что прекратит удалять контент, в котором выдвигаются ложные утверждения о широкомасштабном мошенничестве на выборах 2020 года и других прошедших президентских выборах в США.
Google заявила, что правила сообщества YouTube, которые запрещают цифровое манипулирование контентом, который может представлять серьезный риск причинения общественного вреда, применяются ко всему видеоконтенту, загруженному на платформу. И компания заявила, что в предыдущие годы она применяла свою политику в отношении политической рекламы, заблокировав или удалив 5,2 миллиона объявлений за нарушение ее политики, в том числе 142 миллиона за нарушение политики Google по введению в заблуждение в 2022 году.
©2023 Bloomberg L.P.
