"Барби" доминировала в летних кассовых сборах, собрав более 1,4 миллиарда долларов по всему миру. Одним из крупных бенефициаров стала компания, производящая игрушку, Mattel (МАТ). Генеральный директор Mattel Йнон Крайц встретился с Брайаном Соззи из Yahoo Finance, чтобы обсудить все, что касается Barbie, Mattel и того, как компания изменила свой подход. По словам Крайца, валовые сборы, как прямой результат выхода фильма о Барби, увеличатся на 125 миллионов долларов, что составит около 60% операционной прибыли.
В более широкой картине Крейц объясняет подход компании к “долгосрочному управлению франшизой” и то, как компания превратилась из компании по производству игрушек в “компанию интеллектуальной собственности, которая управляет франшизами”, используя “культурные мероприятия, приносящие пользу компании на долгие годы". - Это больше, чем игрушка. То, что мы создаем, - это нечто большее, чем игровая система. Это целостный подход к взаимодействию с вашими поклонниками на разных уровнях", - говорит Крайз Зейс, добавляя, что возможности выходят за рамки только фильмов.
